1. Wie funktionieren Suchmaschinen?

Sie können sicherstellen, dass Ihr Text Suchmaschinen anspricht, indem Sie den Algorithmus der Suchmaschine berücksichtigen. Da Google die meistgenutzte Suchmaschine ist, konzentrieren wir uns bei der Erklärung der Suchmaschinen darauf. Andere Suchmaschinen verwenden jedoch ähnliche Prinzipien.

Spinnen?
Google schickt sogenannte Spider, Crawler oder Bots durch das Internet, um Webseiten zu indexieren. Diese Crawler bestimmen, um welches Thema es auf einer Website geht. Die Crawler schauen sich zum Beispiel Titel, Unterüberschriften und Einleitung an.

Auf dieser Grundlage nehmen sie die Website in die Google-Datenbank, besser bekannt als Index, auf. Daher wird dieser Vorgang auch als Indizierung bezeichnet. Indem Sie dafür sorgen, dass hier das Keyword erscheint, zu dem Sie gefunden werden möchten, stellen Sie sicher, dass Ihre Website unter den richtigen Begriffen im Index gelistet wird.

Rangliste
Denken Sie nicht, dass Sie dadurch sofort an die Spitze der organischen Suchergebnisse gelangen. Wahrscheinlich sind Sie nicht der Einzige, der zu einem bestimmten Suchbegriff gefunden werden möchte. Der Algorithmus von Google verwendet daher unterschiedliche Ranking-Faktoren. Niemand weiß genau, wie viele Rankingfaktoren es gibt und um welche Faktoren es sich dabei handelt. Die genaue Funktionsweise von Suchmaschinen ist daher unbekannt.

Wir können mit ziemlicher Sicherheit sagen, dass Google in jedem Fall auf die Relevanz Ihrer Inhalte, die Sicherheit Ihrer Website, deren Struktur und den Grad des Linkaufbaus achtet.

Google versucht mit den Rankingfaktoren die besten Webseiten ganz oben zu platzieren. Mit der besten Website meine ich die Websites, die am besten zu dem verwendeten Suchbegriff passen, aber auch die beste Benutzererfahrung bieten. Eine Website, die nur Bounces produziert, weil der Inhalt nicht zur Suchanfrage passt oder bei der die Besucher zu sehr hängen bleiben kaputte Links wird keine hohe Position einnehmen.

Onpage, Offpage, technisch
Um Ihre Website suchmaschinenfreundlich zu gestalten, müssen Sie diese Faktoren berücksichtigen. Obwohl die Rankingfaktoren nicht vollständig bekannt sind, können wir drei Bereiche unterscheiden, die eine Rolle spielen: das Onsite-SEO, das Offsite-SEO und das technische SEO.

Onsite-SEO besteht aus dem Webtext selbst: Stellen Sie sicher, dass das Thema mit URL, Titel, Überschriften und Einleitung so klar wie möglich ist, aber stellen Sie vor allem sicher, dass Sie relevante Inhalte haben, die den Bedürfnissen Ihrer Besucher entsprechen. Offsite-SEO beinhaltet Verbindungen zu anderen Webseiten: externe Verlinkung oder Backlinks. Technisches SEO hat beispielsweise mit der Geschwindigkeit und Sicherheit Ihrer Website zu tun.

2. SEO ist nicht statisch

Der Algorithmus von Google ändert sich ständig und wird sozusagen intelligenter. Durch die ständige Verbesserung des Algorithmus verändert sich auch SEO. Was vor zehn Jahren eine gute Strategie war, um eine hohe Position in den organischen Suchergebnissen zu erreichen, ist heute nicht mehr so.

Pinguine und Kolibris
Eine bekannte Anpassung ist beispielsweise der Hummingbird-Algorithmus aus dem Jahr 2013. Dadurch hat Google begonnen, mehr Wert auf qualitativ hochwertige Inhalte zu legen. Das willkürliche Platzieren von Keywords an strategischen Stellen, ohne einen guten Text zu schreiben, wird dadurch bestraft. Darüber hinaus hat Hummingbird lokale Suchergebnisse wichtiger gemacht. Wenn ich von einer IP-Adresse in Utrecht aus nach einem „thailändischen Restaurant“ suche, erhalte ich Vorschläge aus Utrecht und Umgebung und nicht aus Groningen.

Bekannt ist auch der Penguin-Algorithmus aus dem Jahr 2012. Dieses Update zielt wie der Hummingbird darauf ab, eine Überoptimierung zu verhindern und achtet daher unter anderem auf die Qualität der Links auf Ihrer Website. Sind diese Links wirklich relevant für Ihre Inhalte? Im Jahr 2016 wurde Penguin erneut aktualisiert, um die Indexierung von Websites in Echtzeit durchzuführen. Die Ergebnisse von Anpassungen Ihrer Website sind daher in den Suchergebnissen besser sichtbar.

Es ist daher eine gute Idee, die Entwicklungen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung im Auge zu behalten und gegebenenfalls Ihre Website anzupassen. Der wichtigste Trend im SEO ist jedenfalls, dass Google qualitativ hochwertigen Content im Vergleich zu Tricks immer besser erkennt. Lesen Sie hier mehr über die SEO-Trends.

3. SEO und Keyword-Recherche

Genug darüber, wie Google funktioniert. Wie geht man Suchmaschinenoptimierung richtig an? Der erste Schritt in Ihrem SEO-Prozess ist die Keyword-Recherche. Es ist wichtig zu wissen, wonach Menschen suchen, wenn sie Dienstleistungen oder Produkte Ihres Unternehmens benötigen.

Vielleicht erwarten Sie, dass sie nach einem „Website-Baukasten“ suchen, während sie in Wirklichkeit nach Begriffen wie „IT-Agentur“ oder „Webentwickler“ suchen?Glücklicherweise gibt es Tools wie die Google Keyword-Planer of SEMrush um diese Informationen herauszubekommen. So können Sie sehen, welches Suchvolumen Suchbegriffe haben und wie viel Konkurrenz vorhanden ist.

Hohes Volumen, geringer Wettbewerb
Für die SEO-Optimierung Ihrer Website ist es sinnvoll, Keywords mit hohem Suchvolumen bei gleichzeitig geringer Konkurrenz zu wählen. Gibt es viele Suchanfragen sowohl nach „Website Builder“ als auch nach „Web Developer“, aber viele andere Unternehmen versuchen bereits, für „Web Developer“ zu ranken? Dann ist „Website Builder“ das Wort, das Sie auf Ihrer Website verwenden sollten, um Ihr Unternehmen zu beschreiben.

Natürlich wählen Sie für jede Seite Ihrer Website ein anderes Keyword oder sogar mehrere Keywords für die Optimierung aus, z. B. „Website-Builder“, „App-Builder“ und „SEO-Experte“. Mit diesem kleinen Beispiel ist Ihre Recherche noch lange nicht beendet.

Denken Sie auch daran, dass sich sowohl das Suchvolumen als auch der Wettbewerb ändern können. Das bedeutet, dass Sie Ihre Keyword-Recherche regelmäßig aktualisieren sollten. Lies hier unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Keyword-Recherche.

4. Die Grundlagen der SEO-Optimierung

Nachdem Sie nun wissen, was die wichtigsten Keywords sind, können Sie sich weiter mit der inhaltlichen Seite der Suchmaschinenoptimierung befassen. Denn wie funktioniert SEO jetzt? Um den Crawlern klar zu machen, worum es auf Ihrer Website geht, stellen Sie sicher, dass das gewählte Thema und Keyword an strategischen Stellen wiederkommt. Das sind oft Stellen, an denen Sie als Leser das Thema oder Keyword erwarten: etwa im Slug oder der URL, dem Seitentitel, der H1, ein paar Überschriften und der Einleitung.

Pass auf die Lücke auf
Es gibt aber auch Stellen, die man vielleicht übersieht, wie zum Beispiel den Alternativtext (bzw. Alt-Text) bei Bildern oder in der Meta-Beschreibung. Die Meta-Beschreibung ist besonders wichtig, da sie das erste ist, was Ihr Leser sieht. Ohne eine gute Meta-Beschreibung verpassen Sie Klicks. Stellen Sie also sicher, dass Sie das Thema klar und attraktiv zum Durchklicken machen. Mit diesem Social Brothers SEO-Vorlage du überprüfst das.

Autorität
Aber wie wir bereits gesehen haben, geht es bei SEO um mehr, als nur mit dem richtigen Keyword indexiert zu werden. Es ist auch wichtig, dass Ihre Website von Google autorisiert wird. Schließlich werden Sie dadurch in den organischen Suchergebnissen höher platziert als Ihre Konkurrenz. Also vergewissere dich gute texte die für Ihre Zielgruppe relevant sind. Sorgen Sie auch für eine gute Struktur Ihrer Website, zum Beispiel durch die Einbindung interner Links. Wenn es sich um relevante Links handelt, wird deutlich, dass Sie zu diesem Thema viel zu sagen haben.

Auch Backlinks, Links von anderen, die auf Ihre Webseite führen, erhöhen Ihre Autorität. Sie können Ihr Netzwerk bitten, Ihrer Website einen Namen zu geben. Vergessen Sie jedoch nicht, dass sich besonders gute und relevante Inhalte für andere lohnenswert machen, auf Ihre Website zu verlinken.

Lesen Sie mehr darüber an die Spitze von Google gelangen oder sehen Sie sich unsere an Zehn Tipps zur Verbesserung der SEO Ihrer Website.

5. Keine Tricks, sondern Keyword-Absicht

Nicht stopfen
In der Vergangenheit wurden oft Tricks für SEO verwendet, wie z Keyword-Spamming† Ein Schlüsselwort wurde so oft wiederholt, dass es für menschliche Leser nur nervig sein kann. Glücklicherweise schätzen die Algorithmen von Google zunehmend hochwertige Texte, wodurch diese Tricks immer weniger nützlich sind.

Das macht Sinn, denn Keyword-Stuffing-Texte sind nicht die Texte, die Menschen lesen wollen. Es sind also nicht die organischen Suchergebnisse, die sie wollen. Vorausgesetzt, die Suchmaschinen wollen tatsächlich gesuchte Ergebnisse anzeigen, ist es logisch, dass sie diese Art von Texten gleichsam abstrafen.

Suchabsicht
Wenn Sie ganz oben in den Suchergebnissen stehen wollen, schreiben Sie gute und relevante Texte. Fragen Sie sich, was Ihre Leser oder Kunden brauchen. Was wollen sie wissen? Stellen Sie dann sicher, dass Ihre Texte übereinstimmen.

Eines der wichtigsten Prinzipien im modernen SEO ist Keyword-Intent† Wenn Sie für ein bestimmtes Stichwort oder Schlagwort, wie z. B. 'Webdesign', gefunden werden möchten, geben Sie nicht einfach nur einen Text an, in dem dieses Wort vorkommt, sondern schreiben Sie einen ehrlichen Text zum Thema Webdesign. Stellen Sie sicher, dass der Text die Frage der Person beantwortet, die „Webdesign“ gegoogelt hat.

Behalten Sie also den Leser und seine Wünsche im Auge. Natürlich behältst du auch die Grundprinzipien von SEO im Auge, fokussierst dich aber nicht so darauf, dass Menschen von der Bildfläche verschwinden. Das passt zum Prinzip des Inbound-Marketings, bei dem der Kunde und seine Wünsche im Mittelpunkt stehen. Lesen Sie hier mehr darüber die Prinzipien des Inbound-Marketings.

6. Themenautorität

Das wichtigste Prinzip in der modernen Suchmaschinenoptimierung ist Thema Autorität† Damit zeigen Sie Google und Ihren Besuchern, dass Sie auf einem bestimmten Gebiet eine Autorität sind. Und wenn das kein Grund ist, Ihre Website ganz oben zu platzieren…. Um diese Themenkompetenz zu erlangen, ist es wichtig, dass Sie mehr als einen Text zu einem Thema schreiben.

Themencluster
Die Grundsätze der Themencluster kann dir dabei helfen. In den Grundlagen stellst du eine umfangreiche Hauptseite zu deinem Grundlagenfach bereit: dem sog Säulenseite. Sie verwenden dies als Dach für ein Dutzend Blogs zu Unterthemen. Natürlich verbinden Sie diese Blogs über Links mit der Hauptseite. Diese Struktur ermöglicht es Ihnen, ausführlich über ein Thema zu schreiben und alle Fragen zu beantworten, die Besucher zu diesem Thema haben könnten.

Durch diese Arbeitsweise behalten Sie auch den Überblick. Dadurch werden auch mehrere Seiten mit dem Fokus-Keyword „Webdesign“ verhindert. Das spart man sich für die Hauptseite, während man sich in den Blogs auf Unterthemen wie „UX“ konzentriert.

7. Die technische Seite von SEO

Wir wissen bereits viel über die textuelle Seite der Suchmaschinenoptimierung, aber es gibt noch mehr. Auch die Technik Ihrer Website muss in Ordnung sein. Schließlich will Google die Leute auf Websites schicken, die für sie nützlich sind, und nicht auf Websites, die nicht laden oder, schlimmer noch, unsicher sind. Auch wenn die Technik nicht jede Woche neue Blogs erfordert, wie es das Inbound-Marketing tut, ist es natürlich gut, die Technik zu haben und in Ordnung zu halten.

Schnell und zugänglich
Grundsätzlich möchten Sie eine schnelle Website, die für Crawler zugänglich und verständlich ist. Sie erhalten diese Zugänglichkeit, indem Sie für eine gute Struktur der internen Verlinkung sorgen. Sie können aber auch mit einer robots.txt-Datei fortfahren. Damit geben Sie den Crawlern Anweisungen beim Crawlen und Indexieren Ihrer Website, wobei die robots.txt-Datei immer weniger wichtig wird. Tatsächlich möchte Google, dass es am Ende überhaupt keine Auswirkungen hat.

Linken
Darüber hinaus ist es für die technische Seite Ihres SEO wichtig, dass Sie tote Links und Duplicate Content vermeiden. Sie können viel für die Sicherheit Ihrer Website tun, aber das Wichtigste ist, HTTPS auf Ihrer Website zu implementieren. Wenn Sie mehr über die technische Seite von SEO erfahren möchten, lesen Sie weiter das Interview mit unserem SEO-Experten.

Wie kompliziert die technische Seite von SEO ist, hängt auch von dem verwendeten CMS ab. Beispielsweise ist WordPress für seine SEO-Freundlichkeit bekannt. Lesen Sie mehr über WordPress und SEO bei unserem Bruder WP Brothers† Bei einem Headless-CMS, bei dem die Verbindung zwischen Backend und Frontend nicht eins zu eins ist, kann es komplizierter sein, die SEO in Ordnung zu bringen. Lesen Sie hier mehr darüber Headless-CMS und SEO.

8. Tools zur Unterstützung bei SEO

Glücklicherweise müssen Sie die SEO-Optimierung nicht alleine betreiben. Werkzeuge wie Yoast of SEMrush kann dir helfen. SEMrush ist ein umfassendes Tool, das das gesamte Suchmaschinenpaket zusammenbringt. So können Sie dieses Programm verwenden Keyword-Recherche.

SEMrush
SEMrush liefert Informationen über Suchvolumen und Wettbewerbsniveau und kann Vorschläge für verwandte Keywords machen. Das Programm zeigt pro Seite an, was für die SEO-Optimierung getan werden kann, aber auch für die gesamte Website.

Das Programm hilft also sowohl vor Ort als auch außerhalb technisches SEO† Damit unterscheidet sich SEMrush von dem bekannteren Programm Yoast. Es zeigt an, wo Links nicht funktionieren, wo Duplicate Content auftritt oder wo Seiten für Spider nicht zugänglich sind. Lesen Sie mehr über die Vorteile von SEMrush.

Yoast
YOAST ist ein weit verbreitetes Plugin, das besonders nützlich für Onsite-SEO ist. Es wurde ursprünglich für WordPress-Websites entwickelt. Yoast analysiert Ihre Webtexte und gibt darauf basierend konkrete und personalisierte Tipps zur Optimierung Ihrer Webseite für den gewählten Suchbegriff. Wenn Ihr Keyword in den Zwischenüberschriften nicht ausreicht, werden Sie von YOAST darauf hingewiesen. Wenn das Thema aus der Einleitung nicht sofort klar ist, weist YOAST darauf hin. Außerdem wird die Lesbarkeit Ihres Textes überprüft.

Dies macht Yoast zu einer guten Checkliste, um zu sehen, ob Sie alle SEO-Teile beachtet haben. Allerdings ist es kein Allheilmittel: Das Schreiben des Textes und das Anpassen an die Tipps ist etwas, das Sie wirklich selbst tun müssen. Lesen Sie mehr über Yoast auf der Website von WP Brothers.

9. Wann SEO und wann SEA?

SEO ist Teil von SEM: Suchmaschinenmarketing. Zu SEM gehört auch SEA: Search Engine Advertising. SEA unterscheidet sich von SEO, da Sie hier einfach Google oder eine andere Suchmaschine für eine Anzeige bezahlen, die in den Suchergebnissen erscheint. Bei SEA geht es oft um Google Ads.

Google-Anzeigen
Das Prinzip von Google-Anzeigen ist einfach: Sie erstellen eine Anzeige und wählen die Schlüsselwörter aus, unter denen die Anzeige erscheinen soll. Dann wählen Sie ein Gebot aus. Sobald jemand auf die Anzeige klickt, zahlen Sie dieses Gebot. Je höher Ihr Gebot, desto öfter erscheint Ihre Anzeige.

Die Frage ist nun natürlich, wann man SEO und wann SEA einsetzt. Beides hat seine Vor- und Nachteile. Die Suchmaschinenoptimierung ist grundsätzlich kostenlos, es kann jedoch drei bis sechs Monate dauern, bis Sie Ergebnisse sehen.

Vor- und Nachteile
SEA kostet Geld, bringt aber sofortige Ergebnisse: Ihre Anzeige erscheint direkt über den organischen Suchergebnissen. Wenn Sie die Werbekampagne stoppen, verschwindet sie sofort. SEA gibt Ihnen mehr Kontrolle. Sie wissen genau, für welche Keywords die Anzeige erscheint und können auch genau verfolgen, wie viele Personen darauf klicken.

In den meisten Fällen ist es sinnvoll, SEO und SEA zu kombinieren und Google-Anzeigen hauptsächlich für temporäre Kampagnen oder zur Hervorhebung bestimmter Produkte und Dienstleistungen einzusetzen.

Tipp von Social Brothers: Es ist eine gute Strategie, zuerst SEA zu verwenden. So sehen Sie sofort, welche Suchbegriffe zu Conversions führen. Sie können dieses Wissen nutzen, um Ihre SEO-Strategie aufzustellen. Lesen Sie hier mehr darüber SEA, wie Sie es verwenden und warum.