Sie haben wahrscheinlich schon einmal den Begriff gehört, die Zukunft der künstlichen Realität, die Metaverse. Dieses Netzwerk miteinander verbundener virtueller 3D-Räume mit interaktiven Avataren ist nicht nur bahnbrechend in der AR-Welt, sondern verschiebt auch die „Grenzen“ des digitalen Marketings. Wenn wir Mark Zuckerberg glauben, werden wir in 5 bis 10 Jahren alle in der Lage sein, mit unseren eigenen Avataren in derselben virtuellen Welt herumzuhängen, zu sprechen und uns zu bewegen. Zeit, die Möglichkeiten der Werbung in dieser neuen virtuellen Welt zu entdecken. In diesem Blog geben wir sechs digitale Marketingmöglichkeiten der Werbung im Metaverse plus Beispiele aus der Praxis.
- werben
- Virtuelle Standorte
- Virtuelle Influencer
- Werbespiele
- Metaversum-Handel
- Virtuelle Veranstaltungen
1. Werben
Wir beginnen sofort mit einer Marketingtechnik, die wir bereits kennen und in der realen Welt anwenden, der Werbung. Außerdem wird es Unternehmen möglich sein, im Metaverse zu werben. Verschiedene Werbemöglichkeiten werden unter anderem durch den Einsatz von virtuellen Werbetafeln, grafischen Bannern und Audio-Werbung möglich sein. Darüber hinaus ist es auch möglich, auf virtueller Kleidung zu werben. Diese Marketingtechnik der „alten Schule“ bietet neue Möglichkeiten in der virtuellen Umgebung des Metaversums.
Ein Beispiel für den intelligenten Einsatz von Werbung in der virtuellen Welt ist das In-Game-Marketing von Adidas. Das FIFA Playstation-Videospiel hat der Türkei eine Alternative zur abgesagten Fußball-Europameisterschaft 2020 ausgetragen: The Uncancelled Cup. Spiele zwischen zwölf Fußballspielern und zwölf Prominenten wurden live über die lokalen Adidas-Profile Facebook Live, IGTV und YouTube Live gestreamt. Während dieser Übertragungen trugen die Avatare der Fußballspieler im Videospiel virtuelle Kleidung von Adidas, auf der das Logo gut sichtbar war. Fun Fact: Die virtuellen Spiele hatten ein doppelt so großes Live-Publikum wie die türkische Top-Fußballliga.
2. Virtuelle Standorte
Wir gehen einen Schritt weiter im Marketing der Zukunft, Unternehmen können Immobilien im Metaverse beanspruchen und in eigene virtuelle Standorte verwandeln. Unternehmen können von Grund auf inspirierende, virtuelle 3D-Veranstaltungsorte, -Welten und -Räume bauen. Diese Locations im Metaverse können für Markenevents wie Online-Modenschauen und Konzerte genutzt werden. Es ist nicht nur eine kreative Gelegenheit, Ihre Marke zu bewerben, sondern auch eine Gelegenheit, als Marke Teil eines Online-Erlebnisses zu sein.
Ein Beispiel für ein Unternehmen, das sich diese virtuelle Fähigkeit zunutze gemacht hat, ist Hyundai mit seinem Bereich Hyundai Mobility Adventure auf der Online-Unterhaltungsplattform Roblox. Innerhalb dieser virtuellen Erfahrung können sich Besucher treffen, kommunizieren, Spiele spielen, Rollenspiele spielen und die Mobilitätsangebote von Hyundai Motor erleben. Das Ziel von Hyundai ist es, junge Fans mit ihren neuen Fahrzeugen und den zukünftigen Mobilitätslösungen von Hyundai Motor vertraut zu machen.
Die Verwendung von Influencern ist auch eine Marketingtechnik der alten Schule, die Marketingspezialisten im Metaverse anwenden können. Virtuelle Influencer sind für Unternehmen viel günstiger und auch besser kontrollierbar als reale Influencer.
Ein Beispiel für einen beliebten virtuellen Influencer ist Daisy. Daisy wurde von der Firma erstellt YOOX† Daisy konzentriert sich auf Instagram auf Mode und Popkultur. Der virtuelle Influencer wurde in mehreren Kampagnen für bekannte Bekleidungsmarken wie Calvin Klein und Tommy Hilfiger vorgestellt.
Quelle: Yoox
4. Durchschnittliche Spiele
Advergames ist eine Marketingstrategie, bei der Spiele verwendet werden, um für eine Marke zu werben. Diese Strategie ist nicht mit Werbung im Spiel zu verwechseln. Advergames werben nicht in einem Spiel einer externen Partei, sondern Unternehmen erstellen ihr eigenes neues Spiel, um für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben.
Die Luxusmodemarke Balenciaga hat das Werbespiel Afterworld: Das Zeitalter von morgen entwickelt. Innerhalb dieses Spiels können Benutzer an Online-Modenschauen teilnehmen, um die neueste Kollektion der Marke zu bewundern. Darüber hinaus haben Nutzer die Möglichkeit, die neue Kollektion in einem virtuellen Balenciaga Store anzuprobieren.
5. Metaverse-Handel
Metaverse Commerce wird auch als Direct-to-Avatar-Ökonomie bezeichnet. Bei dieser Marketingtechnik werden digitale Waren von Marken im Metaverse verkauft. Benutzer im Metaverse können Kleidung und Produkte bekannter Marken für ihren Avatar kaufen. Ein weiteres gutes Beispiel für den Metaverse-Handel ist der nicht fungible Token oder der NFT-Markt.
Ein interessanter NFT-Künstler, den man im Auge behalten sollte, ist Beeple† Dieser virtuelle Künstler hat mit 2.5 Millionen Followern auf der Social-Media-Plattform Instagram eine hohe Fangemeinde. Beeple macht umstrittene Kunstwerke, oft mit einem politischen Twist. Mit seinem Projekt „Everydays“ sieht man jeden Tag ein neues Kunstwerk.
6. Virtuelle Veranstaltungen
Diese Marketingtechnik wird hauptsächlich von der Unterhaltungsindustrie verwendet, aber auch als Vermarkter lohnt es sich sicherlich, sich damit zu beschäftigen. Virtuelle Veranstaltungen ziehen eine beträchtliche Anzahl von Besuchern an, wobei fast 2.5 Milliarden Menschen bereits an dieser virtuellen Wirtschaft teilnehmen. Unternehmen sehen immer mehr Wert in virtuellen Events, um ihr Kundenerlebnis zu verbessern.
Ein Beispiel für eine vielbesuchte virtuelle Veranstaltung ist das Fortnite-Konzert von Travis Scott mit 27.7 Millionen Teilnehmern. Fünf Shows wurden im Spiel mit einem riesigen Avatar von Travis Scott abgehalten, der einige seiner Songs sang.
Obwohl wir erst ganz am Anfang des Metaversums stehen, gibt es bereits viele Möglichkeiten, in der virtuellen Welt mit der Werbung zu beginnen. Neben den in diesem Artikel erwähnten sechs Möglichkeiten des virtuellen Marketings sind wir sicher, dass sich dieser Trend weiter entwickeln wird. Behalten Sie unseren Blog für die neuesten Trends im Auge und werden Sie zum Vermarkter der Zukunft.
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