15 Mar 2022

Unser SEO-Experte spricht über technisches SEO

Gerd
✍️ bloggen
11 Min. Lesezeit

geschrieben von Brian Winters am 01. 2020

Brian Winters ist SEO-Experte bei Social Brothers. Einfach ausgedrückt bedeutet seine Aufgabe, dass er dafür sorgt, dass die von uns erstellten oder geänderten Websites in den Suchergebnissen so weit oben wie möglich erscheinen. Das tut er auf unterschiedliche Weise. Es ist immer ein Zusammenspiel zwischen Onsite-SEO, Offsite-SEO und technischem SEO.

Social Brothers interviewt den SEO-Spezialisten Brian, um über technisches SEO zu sprechen. Es scheint komplizierter als On-Page-SEO, vor allem, weil es weniger konkret ist. Dennoch ist es sehr wichtig für eine gute Auffindbarkeit Ihrer Website. Unabhängig davon, wie gut der Inhalt Ihrer Website ist, können technische Probleme verhindern, dass sie in Google hoch gerankt wird. Höchste Zeit also für ein Gespräch mit unserem SEO-Experten.

Was genau ist technisches SEO und wie unterscheidet es sich von Onsite- und Offsite-SEO?

„Technisches SEO ist das Zusammenspiel von Technologie und Inhalt. Mit Technologie meine ich alles, was wir nicht sehen. Also alles, was sich hinter der Website abspielt. Das ist die Aufgabe der Entwickler. Der Inhalt ist der sichtbare Teil. SEO, das sich ausschließlich auf den Inhalt konzentriert, ist Onsite-SEO. Lesen Sie hier mehr darüber SEO vor Ort.

Für technisches SEO ist die Marketingabteilung und die Entwicklungsabteilung von Social Brothers sehr eng. Dies sichert den hohen SEO-Score unserer Websites. Diese Zusammenarbeit ist logisch, denn technisches SEO bewegt sich an der Grenze zwischen Technik und Inhalt. Nehmen Sie zum Beispiel einen 404-Fehler: Der Benutzer sieht den Fehler, aber die Ursache liegt in der Technologie.“

Worauf achten Sie bei der Verbesserung des technischen SEO?

„Als SEO-Experte achte ich am meisten auf die Gesundheit einer Website, wie z. B. das Fehlen defekter Links. Nicht funktionierende Links sind eines der häufigsten Probleme im technischen SEO. Aber eigentlich schaue ich mir alles an, was kaputt ist und funktionieren sollte, wie Bilder, die nicht geladen werden und CSS-Dateien, die nicht auf der Website sind, in kleinstmöglicher Form und so weiter.

Fehler wollen wir so gering wie möglich halten. Wenn Social Brothers eine Website erstellt, wollen wir einen SEMrush-Score von mindestens 85 %. Ein ehemaliger Lehrer von mir war hin und weg, als ich ihm das sagte, denn über 60 % sind schon gut. Für uns sind 85 % realistisch, weil wir wissen, was Google im technischen und inhaltlichen Bereich mag und wir alle Spezialisten im Haus haben: Entwickler, Content-Autoren, Designer und VermarkterAlso alles, was zu einer gesunden Website beiträgt. Deshalb wollen wir eine gewisse Qualität liefern.“

Welches Programm hilft Ihnen am meisten beim technischen SEO?

„Für technisches SEO arbeite ich gerne damit Programm Semrush. Dieses Programm misst den Zustand einer Website und zeigt an, welche Fehler vorhanden sind. Dies kann in drei Kategorien von schlecht bis schlecht unterteilt werden: Fehler, Warnungen und Hinweise.

Zu den Fehlern gehören defekte Links, Seiten, die nicht gecrawlt werden können, doppelte Meta-Beschreibungen und Fehler in der robots.txt-Datei oder XML-Sitemap. Die XML-Sitemap ist wichtig, da sie eine Wegbeschreibung für Ihre Website enthält. Auf diese Weise wissen Suchmaschinen, wie die Seite aufgebaut ist.

Warnungen beziehen sich oft auf zu wenig Text oder das Fehlen von Alt-Attributen auf Bildern. Dies ist eine kurze Beschreibung eines Bildes, das Sie selbst nicht sehen, Google jedoch schon. Andere Fehler sind doppelte Inhalte oder Seitentitel mit mehr als 60 Zeichen. Schließlich sind Hinweise kleine Fehler, die wenig Auswirkungen haben, wie z. B. falsche Weiterleitungen.

Wir verwenden auch für SEO YoastGoogle Search Console en Google Analytics kombiniert mit Google Tag Manager"

Lesen Sie mehr über die Die häufigsten SEO-Fehler.

Was macht SEO für Sie als SEO-Experte so interessant?

„Es ist nicht statisch, also gibt es immer etwas zu tun, besonders im Marketingbereich. Kunden fügen Seiten hinzu oder schreiben Blogs und das muss immer optimiert werden. Auch der Konkurrent ist fleißig und Sie sollten ihm mit Innovationen einige Schritte voraus sein. Es kostet auch Zeit, aber es lohnt sich. Sie ist im Prinzip kostenlos, aber nur langfristig sichtbar. So sehen Sie auch später, ob eine Anpassung nachteilig ist. Die Langfristigkeit liegt zum Teil daran, dass Google Zuverlässigkeit für wichtig hält. Es dauert eine Weile, Autorität aufzubauen.“

Technische SEO-Tipps von unserem SEO-Experten

Wie stelle ich sicher, dass meine Website für Crawler zugänglich ist?

„Das Wichtigste ist die Sicherheit. Haben Sie eine Website mit https. Das S steht für Sicherheit und zeigt an, dass Ihre Website über ein Sicherheitszertifikat verfügt. Wenn Sie das nicht haben, wird Google früher entscheiden, die Website nicht zu crawlen. Eine sichere Website bekommt man auch durch verlässlichen Content, indem man zum Beispiel nicht mit Keywords lockt und dann über ein ganz anderes Thema redet. Stellen Sie Backlinks zu sicheren Websites und so wenig defekte Links wie möglich bereit. All dies trägt zur Zuverlässigkeit bei.

Auch der Aufbau der XML-Sitemap und die interne Verlinkung sind wichtig für die Erreichbarkeit der Website für Crawler. Wie ist die Seite aufgebaut? Wie sind Ihre Seiten verbunden? Alle Seiten sollten mit möglichst wenigen Klicks von der Startseite aus erreichbar sein. Mehr als drei Klicks funktionieren nicht. Google betrachtet das aus der Nutzerperspektive: Wenn sich der Nutzer durchklicken muss, um zur richtigen Information zu gelangen, ist der Nutzer auch ausgestiegen.“

Wie stelle ich sicher, dass meine Website indexierbar ist?

„Wichtig dafür ist die Google Search Console. Damit fordern Sie eine Indizierung bei Google an. Dies passiert auch, wenn Sie sich nicht bewerben, aber weniger schnell. Darüber hinaus können Sie festlegen, dass bestimmte Seiten nicht indexiert werden, wie z. B. eine Dankesseite für einen Newsletter oder einen persönlichen Warenkorb. Dies sind Inhalte, die für einen Suchmaschinennutzer nicht interessant und irrelevant sind, daher möchten Sie auch verhindern, dass sie in den Suchergebnissen erscheinen.“

Wie erhalte ich Duplicate Content? Und wie verhindere ich das?

„Normalerweise liegt das am Ausschneiden und Einfügen, zum Beispiel von Meta-Beschreibungen. Wenn Sie nicht darum herumkommen, verwenden Sie am besten einen kanonischen Link. Den Suchmaschinen sagt man dann sozusagen: Diese zehn Seiten sind gleich, aber schau dir nur diese an.

Duplicate Content kann auch von automatisch generierten Inhalten stammen. Sie können dies verhindern, indem Sie dies in Ihrem Code berücksichtigen. Deshalb arbeiten wir bei Social Brothers auch eng mit den Entwicklern zusammen.“

Wie erhalte ich fehlerhafte Links auf meiner Website? Und wie verhindere ich das?

„Stellen Sie sich vor, Sie haben einen Link zu einem Blog, aber Sie ändern die URL. Die alte URL existiert nicht mehr und vorhandene Links funktionieren nicht mehr. Aus diesem Grund sollten Sie immer eine Weiterleitung erstellen, wenn Sie eine Seiten-URL ändern. Die Umleitung bewirkt, dass der alte Link umgeleitet wird.

Außerdem ist es sinnvoll, Links regelmäßig zu überprüfen. Das kostet manuell viel Zeit. Glücklicherweise kann SEMrush dabei helfen. Das Programm zeigt an, auf welchen Seiten die Links nicht funktionieren.“

Was möchten Sie als SEO-Experte sagen?

„Ich sehe oft, dass Kunden hinter ihren Inhalten kein SEO-Denken haben. Zum Beispiel sind Titel sehr, sehr lang. Oder der Titel passt nicht zum Text auf der Website selbst. Deshalb mein Tipp: Denken Sie daran, dass Ihre Überschrift ganz kurz das Thema widerspiegelt, das Sie in Ihrem Text behandeln werden. Dann ist es auch viel einfacher, dass Ihre Keywords darin erscheinen.

Und die Leute fragen sich nicht immer, ob ihr Thema ein gutes Keyword ist. Fragen Sie sich, zu welchem ​​Keyword Sie gefunden werden möchten und schreiben Sie keinen Text, weil er schön aussieht. Wenn die Leute nicht danach suchen, ist das wirklich schade. Dann haben Sie einen sehr schönen Text, der nicht gefunden wird.

Für technisches SEO benötigen Sie eine enge Zusammenarbeit zwischen SEO-Experten und Entwicklern und für Onsite-SEO eine enge Zusammenarbeit zwischen Texter und SEO-Experten. Diese Zusammenarbeit zwischen Entwicklern, Vermarktern und Content-Autoren ist entscheidend für SEO.“

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Sehen Sie sich unsere hier SEO-Dienstleistungen† Benötigen Sie Hilfe bei der Optimierung Ihrer Website? Fühlen Sie sich frei zu Kontakt an. Social Brothers hilft Ihnen gerne weiter.

Gerd Gründer[E-Mail geschützt] 06-20413957
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