04 Mar 2022

Was ist SEA, wie verwenden Sie es und warum?

Gerd
✍️ bloggen
8 Min. Lesezeit

geschrieben von Marieke Fechner am 11. 2020

SEA steht für Search Engine Advertising. Zusammen mit der Suchmaschinenoptimierung (SEO) gehört SEA zum Suchmaschinenmarketing (SEM). Mit SEO stellen Sie sicher, dass die Inhalte Ihrer Website den Bedürfnissen der Suchmaschinen entsprechen. Auf diese Weise gelangen Sie in den organischen Suchergebnissen so weit oben wie möglich. Doch neben den organischen Suchergebnissen gibt es auch die bezahlten Suchergebnisse, besser bekannt als Anzeigen. Diese stehen in der Regel über den organischen Suchergebnissen und sind am Zusatz „Werbung“ zu erkennen. Social Brothers erklärt, wie man Suchmaschinenanzeigen erstellt und wie man sie am besten einsetzt.

Anzeige erstellen

Mit SEO stellen Sie sicher, dass Ihre Website organisch in den Suchergebnissen erscheint. Mit SEA bezahlen Sie für Werbeplätze in den Suchergebnissen einer Suchmaschine. Wenn Sie loslegen möchten, ist es wichtig, sich zunächst zu überlegen, über welche Suchmaschine Sie gefunden werden möchten. Generell ist Google als meistgenutzte Suchmaschine eine gute Wahl. In diesem Fall werden Sie verwenden Google Ads† Über Google Ads erstellen Sie eine Anzeige, die aus wenigen Zeilen besteht. Google Ads gibt genau an, wie lang diese Zeilen sein dürfen. Infolgedessen sieht die Anzeige mehr oder weniger genauso aus wie die Snippets aus den organischen Suchergebnissen.

Wählen Sie Keywords aus und bieten Sie

Sie wählen auch die Schlüsselwörter, unter denen die Anzeige erscheinen soll. Stellen Sie sicher, dass die Anzeige tatsächlich für die Suchergebnisse relevant ist. Die Irreführung durch die Anzeige einer Hundefutteranzeige, wenn jemand nach einem „Hundebett“ sucht, führt zu einer niedrigeren Klickrate (Click-Through-Rate, CTR) und letztendlich zu einem niedrigeren Ranking in den Anzeigenergebnissen. Anschließend wählen Sie das maximale CPC-Gebot aus. Das steht für Cost per Click. Sobald jemand auf die Anzeige klickt, zahlen Sie maximal dieses Gebot. Wie hoch dieses Gebot sein sollte, hängt natürlich stark von Ihrer Konkurrenz ab.

Wann SEA statt SEO?

Obwohl SEO grundsätzlich kostenlos ist, zahlen Sie bei SEA pro Gebot. Oft ist eine Kombination aus SEO und SEA die beste Strategie. Steht Ihre Website bei bestimmten Begriffen bereits ganz oben in den organischen Suchergebnissen, ist eine Anzeige nicht immer sinnvoll. Allerdings hat SEA auch Vorteile, was es in bestimmten Fällen vorteilhaft macht, es einzusetzen. Bei SEA haben Sie beispielsweise sofortige Ergebnisse, während Sie bei SEO einige Monate darauf warten müssen. Während dieser Zeit ist es ratsam, SEA zu verwenden. Auch wenn Ihre Konkurrenten auf Suchmaschinenwerbung setzen, ist es ratsam, daran teilzunehmen. Schließlich steht SEA immer über SEO. Darüber hinaus ist SEA für zeitlich begrenzte Aktionen und Angebote sinnvoll. Schließlich haben Sie keine Zeit, auf SEO-Ergebnisse zu warten. Oft ist eine Kombination aus SEO und SEA die beste Strategie.

Nutzung von SEA für SEO

SEA hat einen weiteren großen Vorteil gegenüber SEO: Sie haben viel mehr Kontrolle. Sie wissen genau, welche Keywords zu Ihrer Anzeige führen, da Sie diese selbst festgelegt haben. Darüber hinaus wissen Sie auch genau, wie viele Personen die Anzeige sehen und wie hoch die CTR pro Keyword ist. Sie können diese Informationen für Ihre SEO verwenden. Stellt sich heraus, dass „Hundefutter“ eine höhere CTR hat als „Hundefutter“, dann ist es auch für die SEO Ihrer Website sinnvoll, mit diesem Keyword zu beginnen. Auf diese Weise können Sie die Informationen, die Ihnen die relativ schnelle SEA liefert, für die langsamere SEO nutzen.

Extra-Tipps für gutes Meer

Achten Sie darauf, dass die Suchbegriffe, bei denen Ihre Anzeige erscheint, auch mehrfach im Anzeigentext vorkommen. Das erhöht seine Relevanz. Das gefällt nicht nur der Suchmaschine, sondern auch dem User. Denn wer auf der Suche nach Hundefutter ist, klickt schneller auf eine Anzeige, wenn es eindeutig darum geht. Denken Sie auch an Ihren Call-to-Action (CTA). Wie überzeugen Sie die Leute, tatsächlich auf Ihre Anzeige zu klicken? „Hier mehr lesen“, „Jetzt rabattiert kaufen“, „Prämie gleich berechnen“: alles Beispiele für CTAs, die dafür sorgen, dass Suchende nicht zur Konkurrenz abwandern.

Ein letzter Tipp: Auch für SEA ist Recherche und Test notwendig. Denken Sie zum Beispiel an Keyword-Recherche um herauszufinden, welche Keywords die geringste Konkurrenz und das höchste Suchvolumen haben. Kann man sich aber auch vorstellen A/B-Tests um herauszufinden, welche Variante einer Anzeige die höchste CTR hat.

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