Februar 11 2022

Die 6 wichtigsten SEO-Trends 2021

Gerd
✍️ bloggen
12 Min. Lesezeit

Suchmaschinen wie Google sind bestrebt, die besten Suchergebnisse anzuzeigen, also die Suchergebnisse, die den Wünschen ihrer Nutzer am besten entsprechen. Der Algorithmus von Google ändert sich ständig, um sich daran anzupassen und mit den sich ändernden Bedürfnissen der Suchenden Schritt zu halten. Dadurch verändert sich auch die Suchmaschinenoptimierung. Was vor zehn Jahren eine gute SEO-Strategie war, um in den Suchmaschinenergebnissen hoch zu kommen, muss heute nicht mehr sein. Deshalb geben wir ein Update zu den SEO-Trends 2021!

Sie möchten lieber gleich loslegen? Dann sehen Sie sich die SEO-Checkliste für 2021 an!

1. Mehr Aufmerksamkeit für Qualität und Benutzerabsicht

Der wichtigste SEO-Trend besteht darin, dass Suchmaschinen immer besser darin werden, qualitativ hochwertige Inhalte zu erkennen, die den Bedürfnissen des Suchenden entsprechen, auch bekannt als Benutzerabsicht erwähnt. Suchmaschinen wollen ihren Benutzern die Ergebnisse liefern, nach denen sie suchen, und im Allgemeinen keine Webseiten voller SEO-Tricks wie Überoptimierung.

Diese Entwicklung, bei der Suchmaschinen ehrlichen und guten Inhalten den Vorzug geben, hält schon länger an. 2012 entwickelte Google beispielsweise den Penguin-Algorithmus. Dieses Update befasst sich unter anderem mit der Qualität der Links auf der Website. Sind sie relevant und passen sie zum Inhalt? Die Anpassung des Hummingbird-Algorithmus im Jahr 2013 bedeutet auch, dass Google mehr Wert auf qualitativ hochwertige Inhalte legt, die zu den passenden passen Benutzer Absicht.

Aber Google baut weiter darauf auf. Innerhalb dieses Rahmens sind BERT und EAT wichtige Konzepte in der heutigen SEO-Politik. Wir erklären sie in Kürze.

BERT

BERT steht für Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Der Algorithmus ist seit September 2019 aktiv und damit das erste große Update des Google-Algorithmus seit 2013.

Es ist ein Deep-Learning-Algorithmus, der die menschliche Sprache besser verstehen und kontextualisieren kann. Suchmaschinen können Texte dank dieser Form der KI besser interpretieren. Dies bedeutet, dass es der Suchmaschine leichter fällt, genau zu verstehen, wonach ein Benutzer sucht.

Für SEO bedeutet dies, dass es wichtig ist, dass die Informationen auf Ihrer Website zu den Fragen der Personen passen, die Sie auf Ihre Website locken möchten. Wenn Sie der Meinung sind, dass Ihre Kunden Hintergrundinformationen zu den Programmiersprachen benötigen, die Sie als ICT-Unternehmen verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie diese Informationen auf Ihrer Website anbieten. Dies wird auch als semantische Optimierung bezeichnet und passt zum SEO-Trend hochwertiger Inhalte.

EAT

Auf zum nächsten SEO-Trend: EAT. Das steht für Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. In dem Richtlinien für die Bewertung der Suchqualität Dezember 2019 macht Google deutlich, dass das Unternehmen Wert auf die Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit des Website-Inhabers legt. Angesichts der Probleme im Zusammenhang mit gefälschten Nachrichten wird die Notwendigkeit für Technologieunternehmen, zuverlässige Informationen bereitzustellen, im Jahr 2021 nur zunehmen.

Dies gilt insbesondere für Seiten, die unter die Kategorie Your Money or Your Life (YMYL) fallen. Dies sind Seiten, die beispielsweise einen großen Einfluss auf Ihre Gesundheit, Ihre finanzielle Situation oder Ihre Sicherheit haben können. Denken Sie an Nachrichtenseiten, Seiten mit medizinischen Informationen oder Seiten mit Finanzberatung. Auch Webshops werden abgedeckt.

Was bedeutet EAT für Ihre Suchmaschinenoptimierung? Im Grunde das gleiche, was zuvor gesagt wurde: Verwenden Sie keine Tricks, sondern suchen Sie nach qualitativ hochwertigen Inhalten, die zum Schlüsselwort passen.

EAT legt auch Wert darauf, nicht nur hier und da eine Seite zu einem bestimmten Thema zu haben. Geben Sie Themencluster an, in denen Sie verschiedene Unterthemen behandeln. So zeigen Sie Ihre Expertise und Autorität. In unserem Blog über Inbound Marketing Lesen Sie mehr über Themencluster.

2. Aktualisierung der Seitenerfahrung

Suchmaschinen achten nicht nur verstärkt auf gute Inhalte, sondern auch auf ein gutes Besuchererlebnis. Eine Seite mit vielen Bounces ist nicht das, wonach die Leute suchen und sollte daher nicht ganz oben stehen. Für Mai 2021 hat Google das Page Experience Update angekündigt, bei dem Nutzersignale wie CTR und Time-on-Page zu wichtigen Rankingfaktoren werden. Je besser dieser ist, desto weiter oben erscheint Ihre Website in den Suchergebnissen.

Deshalb ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Seite nicht nur inhaltlich, sondern auch gestalterisch ein gutes Besuchererlebnis bietet. Deshalb mach weiter UX Gestalten und verwenden A/B-Tests um herauszufinden, was für Ihre Zielgruppe am besten funktioniert. Das Update wird wohl auch dazu führen, dass visuelle Inhalte und vor allem Videos eine größere Rolle spielen werden. Schließlich sorgen diese dafür, dass Besucher länger auf Ihrer Website verweilen.

3. Mobile-First-Websites und lokale Suche

Der folgende SEO-Trend steht im Einklang mit der zunehmenden Bedeutung des Besuchererlebnisses. Da immer mehr Suchen über ein mobiles Endgerät erfolgen, ist es für das Besuchererlebnis wichtig, dass Ihre Website ist mobilfreundlich, oder besser noch zuerst mobil.

Seit einigen Jahren stellt Google auf die Mobile-First-Indexierung um, bei der Ihr Platz im Index von der mobilen Version Ihrer Website bestimmt wird. Jede neu entwickelte Website wird in den meisten Fällen zuerst mobil sein. Also kein Grund zur Sorge. Wenn Ihre Website älter ist, ist ein Mobile-First-Redesign eine gute Idee.

Mobile Nutzer suchen auch eher nach lokalen Suchergebnissen. Also vergewissere dich Google My Business- in ordnung haben. So sind Sie über Google Maps leicht zu finden. Erwägen Sie auch die Optimierung Ihrer Website für lokale Suchergebnisse, wenn dies für Ihr Unternehmen wichtig ist. Und wenn sich Ihre Geschäftszeiten 2021 von Zeit zu Zeit ändern, ist Google My Business der richtige Ort, um Ihre Kunden darüber zu informieren.

4. Technisches SEO: Core Web Vitals

Nicht nur Content und User Experience werden immer wichtiger, sondern auch technisches SEO. Die Rankingfaktoren von Google sind die Core Web Vitals, wie die Ladegeschwindigkeit und Interaktionsgeschwindigkeit Ihrer Website. Reduzieren Sie also Ihren Code und verwenden Sie keine Plugins wie Flash. Es ist wichtig zu bedenken, dass mobile Benutzer noch ungeduldiger sind als Desktop- oder Laptop-Benutzer. Lädt Ihre Website nicht innerhalb von 5 Sekunden? Dann verlierst du sie und deine Punktzahl sinkt in der Rangliste.

Ein weiterer Rankingfaktor ist der Cumulative Layout Shift (CLS). Das ist das Ausmaß, in dem sich das Layout Ihrer Website während des Ladens ändert. Definitiv erkennbar: Sie wollen etwas anklicken, aber weil ein Bild oder eine Anzeige geladen wird, ändert sich zwischenzeitlich das Layout der Website. Das sorgt natürlich nicht für ein gutes Nutzererlebnis und daher ist es nur logisch, dass Google lieber keine Websites anbieten möchte, auf denen dies den Suchenden passiert.

In unserer Blog über technisches SEO finden Sie weitere Tipps, um diesen Teil Ihrer Suchmaschinenoptimierung in Ordnung zu bringen.

5. Sprachsuche

Voice Search wird der SEO-Trend des Jahres 2021! In Amerika wird bereits die Hälfte der Suchen per Sprachsuche durchgeführt und weltweit läuft der Zähler 27%† Tools wie Siri, Alexa und Google Home verändern die Suche. Eine Suche per Sprachsuche ist länger, enthält mehr Umgangssprache und ist oft als Frage formuliert.

Dies wirkt sich auch auf die Suchergebnisse aus. Aufgrund der Länge der Suche, die langer Schwanz immer mehr verwendet werden. Eine normale Suchanfrage wie „seo“ und eine Sprachsuche wie „Google, was soll ich tun, um die SEO meiner Website zu verbessern“ bringen unterschiedliche SERPs. Die Ergebnisse der Sprachsuche sind spezifischer und nicht fokussiert Kopfbegriffe.

Es ist gut, Ihre SEO-Strategie entsprechend anzupassen. Deshalb sind strukturierte Daten ein wichtiger SEO-Trend. Wenn Sie Google mitteilen, dass ein bestimmter Text eine Antwort auf eine bestimmte Frage ist, kann Google Ihren Text verwenden, wenn diese Frage gestellt wird.

Denken Sie auch daran, dass die Sprachsuche das erste Suchergebnis hervorhebt. Google liest dies als Antwort vor und der Rest wird ausgelassen. Umso wichtiger wird es, an der Spitze zu stehen.

6. Empfohlene Snippets

Google entwickelt sich von einer Suchmaschine zu einem Anrufbeantworter. Das liegt nicht nur an der Sprachsuche, sondern auch an Featured Snippets. Dies ist die Antwort auf eine bestimmte Suchanfrage und steht in den Suchergebnissen ganz oben auf Position 0.

Das erhöht den Bedienkomfort des Suchers, denn ein Durchklicken entfällt. Dies ist besonders nützlich in Kombination mit der Sprachsuche. Das Featured Snippet auf Position 0 ist daher heiß begehrt. Diesen Platz gibst du nicht deinem Konkurrenten, oder?

Da Featured Snippets Antworten auf Fragen sind, sind strukturierte Daten auch hier wichtig für die Suchmaschinenoptimierung. Machen Sie in Ihrem Code deutlich, welche Teile Ihrer Website Antworten auf Fragen sind oder welche Teile eine Liste mit Tipps sind, um das begehrte Featured Snippet zu erhalten.

Sowohl Voice Search als auch Featured Snippets sollen 2021 eine größere Rolle spielen. Google bereitet sich ohnehin schon darauf vor, indem nicht nur Seiten, sondern auch Passagen gerankt werden. Schließlich haben diese eine größere Chance, die konkrete Anfrage zu beantworten. All dies wird voraussichtlich 7 % der Suchanfragen betreffen.

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Gerd Gründer[E-Mail geschützt] 06-20413957
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