Google Shopping oder Performance Max? Hier ist der Unterschied

Suchen Sie nach dem besten Kampagnentyp für Ihre E-Commerce-Strategie? Im Folgenden vergleichen wir Google Shopping Ads und Performance Max (PMax), um Ihnen dabei zu helfen, die richtige Wahl zu treffen.

Die kurze Antwort? Shopping Ads sind ideal, wenn Sie sich auf die Sichtbarkeit Ihrer Produkte in den Shopping-Ergebnissen konzentrieren möchten. Performance Max hingegen bietet eine größere, automatisierte Reichweite über mehrere Kanäle wie Suchnetzwerke, YouTube, Gmail und Discovery. Beide Optionen verfügen über einzigartige Funktionen und Vorteile.

Aber so einfach ist es nicht. Nachfolgend möchten wir erklären, warum es in manchen Fällen besser ist, sich für Shopping-Anzeigen und in anderen Fällen für Performance Max zu entscheiden. Unsere Tipps helfen Ihnen, beide Optionen optimal zu nutzen und zu lernen, wie Sie sie für optimale Ergebnisse einsetzen.

Standard-Shopping-Anzeigen oder Performance Max?

In der dynamischen Welt des E-Commerce ist es wichtig, die richtigen Werbestrategien zu nutzen, um Ihre Produkte potenziellen Kunden vorzustellen. Zwei beliebte Optionen sind Google Shopping Ads und Performance Max. Nachfolgend finden Sie unseren Vergleich, damit Sie ganz einfach die beste Strategie für Ihr Unternehmen ermitteln können. 

Google Shopping Ads

Google Shopping Ads sind seit langem eine effektive Möglichkeit für Werbetreibende, Produkte auf Google zu bewerben. Mit Shopping Ads verschaffen Sie Ihren Produkten einen Platz auf relevanten Shopping-Seiten. Hier werden sie optisch ansprechend mit Bildern, Preisen, Rabatten und zusätzlichen Produktinformationen präsentiert. 

Im Gegensatz zu herkömmlichen Suchanzeigen verwenden Shopping-Anzeigen keine Schlüsselwörter. Stattdessen ruft Google Daten aus Ihrem Google Merchant Center-Konto ab. Hier erstellen, importieren und verwalten Sie Ihren Produktfeed und legen fest, welche Anzeigen wo angezeigt werden können. Dies hilft dem Algorithmus von Google, Ihre Produkte potenziellen Kunden zuzuordnen, die aktiv nach ähnlichen Produkten suchen.

Leistung max

Performance Max ist eine relativ neue Option und wurde von Google im letzten Quartal 2021 eingeführt. Es wurde speziell entwickelt, um Werbetreibenden eine umfassendere und umfassendere Übersicht zu bieten automatisiert Erfahrung in der Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen. Mit Performance Max nutzen Werbetreibende mehrere Kanäle, darunter Suche, YouTube, Gmail und Discovery, um ihre Botschaft zu vermitteln. Eine der bemerkenswertesten Funktionen von Performance Max ist der Einsatz von maschinellem Lernen, das Anzeigen automatisch optimiert.

Bei Performance Max bestimmt das System selbst, wo und wie Ihre Produkte angezeigt werden, basierend auf einem Marketingziel und einem Conversion-Ziel. Da Performance Max maschinelles Lernen nutzt, bestimmt nicht Sie, sondern die KI den besten Platz für Ihre Anzeigen. Mit Ihrer Eingabe werden wiederum automatisch maßgeschneiderte Werbeanzeigen für jeden Kanal erstellt. 

Der Erfolg von Performance Max hängt daher von den Kampagneninformationen ab, die Werbetreibende bereitstellen. Je mehr Daten verfügbar sind, desto besser kann sich die Kampagne optimieren. Daher kann es schwieriger sein, schnell Ergebnisse zu erhalten, wenn nur wenige oder keine Daten verfügbar sind.

Letztendlich zielt Performance Max darauf ab, Ihren ROI und ROAS über mehrere Kanäle hinweg zu maximieren. Google geht davon aus, dass das, was sich hinter den Kulissen abspielt, weniger relevant ist, solange die Ergebnisse gut sind. Als (SEA-)Vermarkter kann das manchmal frustrierend sein, denn wir möchten so viel Einblick und Kontrolle wie möglich haben, damit wir bei Bedarf Anpassungen auf der Grundlage unserer eigenen Erkenntnisse vornehmen können.

Die Unterschiede

Um eine fundierte Entscheidung darüber zu treffen, welche Option für Sie die beste ist, ist es wichtig, die Merkmale und Möglichkeiten beider Optionen zu vergleichen. Wir glauben, dass dies die wichtigsten Punkte sind, die es zu berücksichtigen gilt:

Reichweite und Sichtbarkeit:

• Mit Google Shopping Ads können Werbetreibende gezielt auf Keywords im Zusammenhang mit ihren Produkten abzielen. Dadurch generieren sie eine gezieltere Sichtbarkeit dieser Produkte. Diese Anzeigen erscheinen über den organischen Suchergebnissen und enthalten Bilder und Produktinformationen, die potenzielle Kunden direkt ansprechen.
• Andererseits bietet Performance Max eine größere Reichweite, da Anzeigen auf verschiedenen Kanälen geschaltet werden, darunter Suchnetzwerke, YouTube, Gmail und Discovery. Dadurch erreichen Sie potenzielle Kunden an verschiedenen Touchpoints während ihrer Customer Journey. Performance Max nutzt maschinelles Lernen, um zu bestimmen, auf welchen Kanälen und zu welchen Zeiten Ihre Anzeigen am effektivsten sind. Darauf haben Sie keinen Einfluss und benötigen viele Daten, um dies richtig zu machen.

Automatisierung und Optimierung:

• Performance Max nutzt fortschrittliche Technologie für maschinelles Lernen, um Gebote und Anzeigenplatzierungen basierend auf Kampagnenleistung und -zielen automatisch zu optimieren. Auch hier gilt: Je mehr Daten, desto besser. Dadurch können Werbetreibende effizienter arbeiten und bessere Ergebnisse erzielen, ohne aufwändige manuelle Verwaltung. Performance Max nimmt Ihnen die schwere Arbeit ab und ermittelt mithilfe von Daten und Algorithmen die besten Anzeigenplatzierungen.
• Google Shopping Ads hingegen bieten Werbetreibenden mehr Kontrolle und Individualisierung. Sie können Gebote manuell festlegen, auf bestimmte Keywords abzielen und die Leistung einzelner Produkte verfolgen. Dies gibt Werbetreibenden mehr Kontrolle über ihre Werbestrategie und ermöglicht eine genauere Optimierung auf der Grundlage spezifischer Ziele und Leistungsdaten.

Wann nutzen Sie also Google Shopping Ads und wann nutzen Sie Performance Max?

Nachdem Sie nun die Unterschiede zwischen Google Shopping Ads und Performance Max besser verstanden haben, ist es wichtig zu verstehen, in welcher Situation Sie sich für das eine oder das andere entscheiden sollten.

Verwenden Sie Google Shopping Ads, wenn:

• Sie möchten von einer gezielten Sichtbarkeit im Google-Suchnetzwerk profitieren.
• Sie haben bestimmte Produkte, für die Sie manuell Gebote festlegen und die Leistung genau überwachen und anpassen möchten.
• Sie haben Erfahrung in der Optimierung von Werbekampagnen auf der Grundlage detaillierter Leistungsdaten und spezifischer Ziele.

Verwenden Sie Performance Max, wenn:

• Sie möchten von einer größeren Reichweite über mehrere Kanäle hinweg profitieren, darunter Suchnetzwerke, YouTube, Gmail und Discovery.
• Sie möchten von einer automatisierten Optimierung auf Basis maschineller Lerntechnologie profitieren.
• Sie haben nur begrenzte Zeit und Ressourcen und wünschen sich einen stärker automatisierten Ansatz für Ihre Werbestrategie.
• Für die „Durchführung“ der Kampagnen steht Ihnen eine große Datenmenge zur Verfügung. 

Die Wahl zwischen Google Shopping Ads und Performance Max hängt von Ihrer spezifischen E-Commerce-Strategie, Ihren Zielen und Ressourcen ab. Beide Optionen bieten einzigartige Vorteile und es ist wichtig, den richtigen Kompromiss basierend auf Ihren Anforderungen zu finden. Testen Sie daher mit verschiedenen Strategien, messen Sie die Ergebnisse und passen Sie Ihr Vorgehen an, um letztendlich die besten Ergebnisse für Ihre E-Commerce-Aktivitäten zu erzielen.

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