Google revolutioniert die Suche mit den größten Updates seit 25 Jahren: Das bedeutet das für Ihr Marketing.

Am 19. Mai kündigte Google an, dass die Google-Suche von einer Suchmaschine zu einem KI-Assistenten umstrukturiert wird. Dies ist eines der größten Upgrades seit über 25 Jahren.

Google Search wandelt sich von einer Suchmaschine zu einem KI-Assistenten. Mit dem KI-Modus, einer neuen intelligenten Suchleiste, Suchagenten, agentenbasierter Buchung, generativer Benutzeroberfläche und personalisierter Intelligenz wird die Suche individueller, intelligenter und handlungsorientierter. Das bedeutet: Auffindbarkeit allein reicht nicht mehr aus. Ihre Inhalte, Website, Daten und Marketingstrategie müssen für ein Sucherlebnis optimiert sein, bei dem KI Ihre Sichtbarkeit bestimmt.

Google selbst bezeichnet diese Entwicklung als neue Phase für die Suche. Die Suchmaschine kombiniert zunehmend die Vorteile einer klassischen Suchmaschine mit den Möglichkeiten künstlicher Intelligenz. Nutzer können komplexere Fragen stellen, Folgefragen stellen, sich Informationen anzeigen lassen und in manchen Fällen direkt aus der Suche heraus aktiv werden. Sie können ihre Fragen in ihrer eigenen Sprache formulieren.

Dieses Update wirkt sich daher auf nahezu Ihre gesamte Marketingstrategie aus: SEO, GEO, Content, lokale Sichtbarkeit, Web, Daten, UX und Conversion.

Wir haben diesen Blogbeitrag verfasst, um Ihnen einen Überblick über diese Aktualisierungen zu geben und Ihnen zu zeigen, was Sie tun können, um auf diese Entwicklungen bei Google zu reagieren.

Was sind die wichtigsten Neuerungen in der Google-KI-Suche?

Die neuesten Google-Updates lassen sich letztlich auf eine klare Entwicklung zurückführen: Die Suche wird intelligenter, persönlicher und aktiver.

Die wichtigsten Aktualisierungen sind:

1. Der AI-Modus erhält Gemini 3.5 Flash als Standardmodell.
   Der KI-Modus wird immer leistungsfähiger und weltweit immer weiter verbreitet. Diese Funktion wurde entwickelt, um die Absicht der Nutzer besser zu verstehen und ihnen mehr Möglichkeiten zu geben, genau zu beschreiben, wonach sie suchen.
2. Die Google-Suchleiste erhält ein umfassendes KI-Upgrade.
   Nutzer können mithilfe von Texten, Bildern, Dateien, Videos und Chrome-Tabs umfassendere Suchvorgänge durchführen.
3. KI-Übersichten werden immer dialogorientierter.
   Nutzer können über eine KI-Übersicht Folgefragen stellen. Ziel ist es, zunehmend relevante Antworten bereitzustellen, die durch Links und Artikel ergänzt werden.
4. Suchagenten kommen zu Google Search
   KI-Agenten können Informationen verfolgen, zusammenfassen und Nutzern Aktualisierungen senden.
5. Die Buchung über Agenten wird ausgebaut
   Google kann Nutzern helfen, lokale Dienstleistungen oder Erlebnisse zu finden und zu buchen. Diese Funktion steht diesen Sommer allen Nutzern in den USA zur Verfügung. Wann dieses Update in den Niederlanden verfügbar sein wird, ist noch nicht bekannt.
6. Generative Benutzeroberflächen werden in der Suche verfügbar sein
   Google wird schon bald in der Lage sein, interaktive Antworten zu erstellen, wie zum Beispiel Tabellen, Diagramme, Simulationen und Mini-Apps.
7. Persönliche Intelligenz wird immer zugänglicher
   Google kann mit Zustimmung des Nutzers auf persönliche Kontextinformationen aus Apps wie Gmail und Google Fotos zugreifen. Google Kalender wird später hinzugefügt.

Diese Aktualisierungen bewirken zusammen einen bedeutenden Wandel. Google wandelt sich von einer bloßen Liste blauer Links hin zu einer Plattform, auf der Nutzer Fragen stellen, vergleichen, planen und aktiv werden. Dadurch wird Google deutlich persönlicher und unterscheidet sich grundlegend von zuvor. Unserer Meinung nach ist dies ein kluger Schachzug, um Nutzer zurückzugewinnen, die zuvor innerhalb der Google-Umgebung möglicherweise zu ChatGPT gewechselt sind.

Warum sind diese Google-Updates wichtig für Unternehmen?

Diese Aktualisierungen sind wichtig, weil sie das Suchverhalten verändern. Nutzer suchen nicht mehr nur mit kurzen Schlüsselwörtern. Sie stellen längere und spezifischere Fragen. Sie erwarten eine sofortige, brauchbare Antwort. Und sie möchten schneller zum nächsten Schritt gelangen.

Diese Aktualisierungen sind eine Reaktion von Google auf das veränderte Nutzerverhalten bei Google und anderen LLMs wie ChatGPT, Perplexity und Claude.

Für Organisationen und Unternehmen bedeutet dieses Update auch, dass Sie mit diesen Änderungen Schritt halten müssen. Der Einheitsansatz, der auf einem einzigen Keyword basiert, funktioniert immer weniger. Ihre Links werden möglicherweise bereits seltener angezeigt. Und selbst wenn sie sichtbar sind, werden sie unter Umständen seltener angeklickt. Das bedeutet, dass Sie Ihre Inhalte nicht mehr nur auf Website-Traffic ausrichten sollten, sondern auch auf Sichtbarkeit, Vertrauen und Benutzerfreundlichkeit entlang der gesamten Customer Journey.

Was benötigen Sie dafür? Sie müssen Fragen beantworten wie:

• Wonach sucht unsere Zielgruppe wirklich?
• Welche Fragen stellt unsere Zielgruppe Google oder KI-Tools?
• Liefert unser Inhalt eine direkte und klare Antwort?
• Ist unsere Website schnell, übersichtlich und überzeugend?
• Sind unsere Daten, Dienstleistungen, Standorte und Kontaktdaten korrekt?
• Sind wir in den Momenten sichtbar, in denen KI-Systeme Informationen abrufen?

Wird SEO, wie wir es kennen, also durch KI ersetzt? Nein, ganz und gar nicht. SEO bleibt genauso wichtig und gilt als Grundlage. GEO ist eine zusätzliche Ebene, die Sichtbarkeit und Traffic teilweise ersetzt, aber auch neue Sichtbarkeit schafft und Möglichkeiten bietet, die Fragen Ihrer Zielgruppe besser zu verstehen. Ihre Inhalte müssen für jede Phase der Customer Journey geeignet sein.

Was bedeutet der KI-Modus für SEO und GEO?

Der KI-Modus zeigt, dass Google zunehmend auf Konversation und Kontext setzt. Nutzer müssen ihre Frage nicht mehr auf wenige Schlüsselwörter reduzieren. Sie können einfach erklären, was sie benötigen.

Das verändert die Art und Weise, wie Sie SEO-Inhalte erstellen.

Früher konnte ein Blog durch die geschickte Verwendung eines einzelnen Keywords gute Platzierungen in den Suchergebnissen erzielen. Heute gewinnt die Fragestellung hinter dem Keyword zunehmend an Bedeutung.

Zukünftig wird ein Nutzer nicht nur suchen:

B2B-CRM-System

Aber fragt zum Beispiel:

Welches CRM-System eignet sich für ein B2B-Unternehmen mit langen Verkaufszyklen und mehreren Entscheidungsträgern?

Das erfordert andere Inhalte. Nicht kurz, allgemein und langweilig, sondern klar, vollständig und praxisnah. Schließlich sucht die KI die beste Antwort auf die Frage des Nutzers.

Was kannst du tun?

Erstellen Sie Inhalte, die:

• liefert eine direkte Antwort auf die Hauptfrage;
• klare Unterüberschriften verwendet;
• gibt Beispiele;
• erklärt, für wen etwas relevant ist und für wen nicht;
• bietet nächste Schritte an;
• Entspricht realen Fragen aus Vertrieb, Support und Kundengesprächen.

Was bedeutet die neue KI-Suchleiste für Inhalte?

Google bezeichnet die neue Suchleiste als das größte Upgrade seit über 25 Jahren. Sie ist dynamischer geworden und hilft Nutzern, ihre Suchanfragen präziser zu formulieren. Nutzer können nun auch mit verschiedenen Eingabetypen suchen, darunter Text, Bilder, Dateien, Videos und Chrome-Tabs.

Für Content-Teams ist dies ein wichtiges Signal. Content ist nicht mehr nur eine Textseite mit einem Keyword. Content muss dem Denken, Vergleichen und Entscheiden der Menschen entsprechen.

Ihre Zielgruppe wünscht sich Hilfe, die genau auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten ist, keine vagen oder allgemeinen Erklärungen.

Denken Sie an Inhalte wie:

• Häufig gestellte Fragen;
• Schritt-für-Schritt-Anleitungen;
• Entscheidungshilfen;
• Vergleiche;
• Checklisten;
• praktische Beispiele;
• Erläuterungsseiten;
• Videos;
• visuelle Beispiele.

Was kannst du tun?

Beginnen Sie mit Kundenfragen. Wandeln Sie diese in Inhalte um. Platzieren Sie die Kurzantwort oben. Fügen Sie anschließend weitere Details hinzu.

Eine gute Struktur ist:

• Was ist das
• Warum ist es wichtig?
• Für wen ist es relevant?
• Wann ist es weniger relevant?
• Was können Sie damit machen?
• Was ist der nächste Schritt?

Welche Bedeutung haben Suchmaschinen für das Marketing?

Suchagenten sind KI-gestützte Helfer in der Google-Suche. Sie überwachen Informationen im Hintergrund und senden Nutzern relevante Updates. Beispiele hierfür sind neue Produkte, Preise, Verfügbarkeit, Neuigkeiten oder Entwicklungen zu einem bestimmten Thema.

Der Nutzer muss nicht wiederholt suchen, da ein Agent die Informationen kontinuierlich verfolgen kann. Daher müssen Sie nicht nur gut sichtbar sein, wenn jemand sucht. Ihre Informationen müssen auch aktuell und nutzbar bleiben.

Was ändert sich?

Die Customer Journey wird immer weniger linear. Kunden können eine Frage stellen, einen Agenten beauftragen und später aufgrund von Aktualisierungen zurückkehren. Das bedeutet, dass Ihre Marke an mehreren Punkten relevant sein muss.

Sie benötigen also solide Grundkenntnisse:

• Informationen zu aktuellen Dienstleistungen und Produkten;
• übersichtliche Landingpages;
• zuverlässige Fälle;
• klare Preise oder Preisfaktoren;
• starke FAQs;
• gute Bewertungen;
• klare Kontaktmöglichkeiten

Was kannst du tun?

Versuchen Sie, sich nicht mehr auf Keywords zu konzentrieren, für die Sie gefunden werden möchten. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf die Aufgaben, Fragen oder Probleme Ihrer Kunden. Sie können diese Keywords zwar weiterhin in die Beschreibung einer Kundenaufgabe, -frage oder eines Problems einbauen, aber manchmal passt das Keyword besser zu einer anderen Phase als der eigentlichen Kundenaufgabe, -frage oder dem Problem.

Fragen Sie sich:

• Was will unsere Zielgruppe erreichen? Oder welches Problem möchte die Zielgruppe lösen?
• Welchen Informationen möchte jemand weiterhin folgen?
• Welche Entscheidungen muss man treffen?
• Welche Inhalte helfen dabei?
• Welche Daten müssen immer korrekt sein?

Hier einige Beispiele:

Angenommen, Sie verkaufen Laufschuhe.

Schlüsselwort, für das gefunden werden möchte:

„Laufschuhe“

Der Kunde könnte aber Folgendes suchen: Wie kann ich Verletzungen auf den ersten 5 Kilometern vermeiden?

Das Wort ist hier Hardloop-Schuhe Nicht immer wörtlich in der Frage, aber Ihr Produkt kann Teil der Antwort oder Lösung sein, nach der der Nutzer sucht.

Und wie funktioniert das im B2B-Bereich?

Angenommen, Sie verkaufen CRM-Software. Ein Schlüsselwort, für das Sie gefunden werden möchten, könnte beispielsweise lauten:

„CRM-Software“

Der Kunde könnte aber Folgendes suchen: Wie erhalten wir einen besseren Überblick über unsere Vertriebspipeline?

Hierbei verwendet der Kunde den Begriff CRM-Software noch nicht, weil er zwar das Problem hat, aber die Lösung noch nicht kennt.

Manchmal sucht ein Kunde nicht nach Ihrer Lösung, sondern nach dem Problem, das Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung löst. Deshalb ist es sinnvoll, Inhalte rund um die Aufgaben, Fragen und Probleme der Kunden zu erstellen, selbst wenn das Hauptkeyword nicht direkt darin vorkommt.

Was bedeutet die Buchung über Agenturen für das lokale Marketing?

Mit der Buchungsfunktion von Google können Nutzer lokale Dienstleistungen und Erlebnisse finden und buchen. Die Suche ist sehr präzise, ​​beispielsweise nach Ort, Zeit, Gruppengröße, Verfügbarkeit oder zusätzlichen Wünschen.

Google kombiniert dann Informationen wie Preis, Verfügbarkeit und Buchungslinks. In manchen Kategorien kann Google sogar im Namen des Nutzers Unternehmen anrufen.

Was muss alles vorbereitet sein?

Für lokale Organisationen gewinnen diese Komponenten zunehmend an Bedeutung:

• Google-Unternehmensprofil;
• Öffnungszeiten;
• Dienstleistungen;
• Standortseiten;
• Bewertungen;
• Fotos;
• Buchungslinks;
• Kontaktdaten;
• Mobile-Nutzererfahrung;
• Schnellformulare.

Dies ist insbesondere relevant für Organisationen mit physischen Standorten oder lokalen Dienstleistungen, wie z. B. im Gastgewerbe, in der Freizeitbranche, in der Schönheitsbranche, im Gesundheitswesen, bei Wartungsdiensten, Franchise-Unternehmen und lokalen Dienstleistern.

Für B2B-Unternehmen ohne lokale Niederlassung sind die Auswirkungen weniger direkt. Dennoch ist die breitere Entwicklung auch für sie relevant: Google möchte Nutzer schneller von der Frage zur Handlung führen.

Was bedeuten generative Benutzeroberflächen und persönliche Intelligenz für Web, UX und Daten?

Mit generativen Benutzeroberflächen wird Google bald interaktive Elemente direkt in der Suche erstellen können, wie Tabellen, Diagramme, visuelle Tools oder Mini-Apps. Webseiten, die nur grundlegende Informationen bereitstellen, werden dadurch angreifbarer. Künstliche Intelligenz kann oft schon einfache Erklärungen zusammenfassen.

Ihre Website muss daher mehr bieten als nur Informationen. Denken Sie an klare Entscheidungshilfen, aussagekräftige Beispiele, nützliche Tools, überzeugende Fallstudien und logische nächste Schritte.

Schauen Sie sich Ihre wichtigsten Seiten an und fragen Sie sich:

• Ist auf Anhieb ersichtlich, worum es auf dieser Seite geht?
• Beantwortet die Seite eine echte Kundenfrage?
• Ist der nächste Schritt logisch?
• Funktioniert die Seite gut auf Mobilgeräten?
• Bieten wir etwas an, das nicht einfach eine KI-Zusammenfassung ersetzt?

Die personalisierte Intelligenz zeigt auch, dass digitale Erlebnisse immer individueller werden. Mit der Zustimmung des Nutzers kann Google den Kontext von Apps nutzen, um relevantere Antworten zu liefern.

Für Unternehmen bedeutet dies, dass Daten, Einwilligung und Vertrauen immer wichtiger werden. Es geht nicht darum, mehr Daten um ihrer selbst willen zu sammeln, sondern darum, bessere Daten zu nutzen, um Kunden wirklich zu helfen.

Denken Sie an:

• eindeutige Zustimmung;
• gute Cookie-Einstellungen;
• saubere CRM-Daten;
• relevante E-Mail-Verläufe;
• klare Formen;
• transparente Kommunikation;
• Personalisierung, die Mehrwert schafft.

Der Nutzer muss sich unterstützt fühlen, nicht verfolgt oder bedrängt.

Was bedeutet das für Ihre gesamte Marketingstrategie?

Der gemeinsame Nenner ist klar: Die Google-Suche entwickelt sich zu einem Assistenten. Nicht nur zu einem Kanal, auf dem man sichtbar sein möchte, sondern zu einer Umgebung, in der Nutzer Fragen stellen, Hilfe erhalten und Aktionen auslösen.

Daher muss Ihre Marketingstrategie umfassender werden.

Wie fängt man also an? 

Sie müssen nicht alles sofort ändern. Aber Sie müssen anfangen.

Beginnen Sie mit diesen Schritten.

1. Kundenfragen erfassen

Sammeln Sie Fragen aus Vertrieb, Kundenservice, Suchdaten, Angeboten und Erstgesprächen.

Unterscheiden Sie zwischen:

• Orientierungsfragen;
• Vergleichsfragen;
• Kaufanfragen;
• praktische Fragen;
• zweifelhafte Fragen.

2. Überprüfen Sie Ihre wichtigsten Inhalte.

Sehen Sie sich Ihre besten SEO-Seiten und wichtigsten Landingpages an.

Frage:

• Liefert diese Seite eine sofortige Antwort?
• Sind die Informationen aktuell?
• Ist die Seite auch für jemanden ohne Vorkenntnisse verständlich genug?
• Gibt es einen logischen nächsten Schritt?
• Ist der Inhalt für KI-Antworten geeignet?

3. Inhalte sollten sowohl für SEO als auch für GEO geeignet sein.

Verwenden Sie klare Fragen als Unterüberschriften. Geben Sie kurze Antworten. Fügen Sie Beispiele hinzu. Kennzeichnen Sie, wann etwas relevant ist und wann nicht.

4. Verbessern Sie die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website.

Sorgen Sie für Geschwindigkeit, übersichtliche Navigation, ein gutes mobiles Nutzererlebnis und aussagekräftige Handlungsaufforderungen (CTAs), die zum jeweiligen Kundenstadium passen.

Besteht noch die Absicht, Informationen zu erkunden oder zu vergleichen, beispielsweise auf einer Landingpage, auf der Optionen nebeneinander angezeigt werden? In diesem Fall funktionieren Handlungsaufforderungen (CTAs) wie „Vergleichen Sie die Möglichkeiten“, „Sehen Sie sich die Unterschiede an“, „Finden Sie das Passende für sich“ oder „Beratung anfordern“ oft besser als direkte Konversionsbuttons wie „Jetzt kaufen“ oder „Kontaktieren Sie uns direkt“.

Passen Sie die Aktion daher an die Bedürfnisse des Besuchers in diesem Moment an: Informationen, Bestätigung, Vergleich oder Hilfe bei einer Entscheidung.

5. Bringen Sie Ihre lokalen Daten in Ordnung

Für lokale Organisationen: Überprüfen Sie das Google-Unternehmensprofil, die Bewertungen, die Öffnungszeiten, die angebotenen Dienstleistungen, die Standortseiten und die Buchungsmöglichkeiten.

6. Daten und Einwilligung kritisch prüfen.

Prüfen Sie, ob Ihre Messkonfiguration, CRM-Daten und Einwilligungen ordnungsgemäß verwaltet werden. Ziehen Sie GA4, eine Customer Data Platform, CRM-Integrationen, Einwilligungsmanagement und Tools wie Billy Grace in Betracht.

Stellen Sie sicher, dass Sie wissen, welche Daten Sie erheben, wofür Sie diese verwenden und ob Sie die Einwilligung dazu haben. Nur mit zuverlässigen und autorisierten Daten können Sie Kampagnen, Inhalte und Customer Journeys korrekt analysieren und optimieren.

7. Mit einer einzigen Strategie arbeiten

SEO, SEA, Content, Web und Daten dürfen nicht isoliert betrachtet werden. KI-gestützte Suche beeinflusst alle Aspekte des Marketings gleichzeitig. Entwickeln Sie daher keine separate Strategie für GEO, sondern erweitern Sie Ihre bestehende Marketingstrategie.

Stellen Sie sicher, dass der gesamte Funnel eingerichtet ist: von Sichtbarkeit und Orientierung über Vergleich und Konversion bis hin zur Kundenbindung. So ist jeder Kanal auf dieselben Kundenfragen, Ziele und Kennzahlen ausgerichtet.

Für wen sind diese Google-Updates am relevantesten?

Diese Aktualisierungen sind besonders relevant für Organisationen, die auf Folgendes angewiesen sind:

• Auffindbarkeit von organischen Materialien;
• Google Ads;
• lokale Anwendungen; 
• Online-Leadgenerierung;
• Content-Marketing;
• E-Commerce;
• Website-Konvertierung;
• Vordenkerrolle;
• Daten und Personalisierung.

Für Unternehmen, die wenig über Google oder Online-Marketing unternehmen, sind die direkten Auswirkungen geringer. Doch auch dann ist es wichtig, diese Entwicklung zu beobachten. Das Suchverhalten verändert sich. Und das beeinflusst, wie Menschen Marken finden, vergleichen und ihnen vertrauen.

Fazit: Die Google-Suche verändert sich, daher muss auch Ihr Marketing Schritt halten.

Die neuesten Updates der Google-KI-Suche zeigen deutlich: Die Suche wird intelligenter, persönlicher und handlungsorientierter. Sie liefert außerdem mehr Einblicke und Kontext zu Ihrer Zielgruppe.

Für Unternehmen bedeutet dies, dass SEO, Content, Web, Daten und Strategie enger zusammenrücken.

Die Gewinner werden nicht die Organisationen sein, die am lautesten schreien, sondern die Organisationen, die im richtigen Moment die beste Antwort geben.

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