Februar 11 2022

Wie können Sie Augmented Reality (AR) in Ihrem Marketing einsetzen?

Gerd
✍️ bloggen
11 Min. Lesezeit

Augmented Reality (AR) wird immer einfacher zu bedienen. Die meisten Smartphones haben bereits viele Optionen, ohne dass eine App heruntergeladen oder eine Brille verwendet werden muss. Das macht es einfacher, AR für Ihr Marketing zu nutzen.

Vor allem in Unternehmen, die intensiv mit 3D-Dateien arbeiten, wie der Möbelindustrie oder der Architektur, hat es einen direkten Mehrwert. Produzenten können AR nutzen, um deutlich zu machen, wie ihre Produkte in einem realen Kontext aussehen.

Was ist Augmented Reality?

Bei Augmented Reality wird eine virtuelle Schicht über die physische Realität gelegt. Es unterscheidet sich also von Virtual Reality (VR), bei der die Realität sozusagen vollständig durch eine virtuelle Variante ersetzt wird. Dies macht AR zugänglicher als VR. Für AR reicht ein Smartphone oder ein anderes Gerät mit Kamera aus, da die Möglichkeiten zur Projektion von 3D-Bildern in die meisten Geräte eingebaut sind.

Ein bekanntes Beispiel für AR ist Pokemon Go, bei dem die Spieler des Spiels Pokemons über ihr Smartphone beobachten und fangen können. Dazu projiziert die App Animationen auf die Bilder der Kamera. Dass dieses Spiel aus dem Jahr 2016 zur damals beliebtesten App geworden ist, zeigt bereits, wie mächtig AR ist. Sehen Sie sich hier die unverzichtbaren mobilen AR-Apps an.

AR und Branding

Augmented Reality kann jedoch für mehr als nur Unterhaltung eingesetzt werden. Dies macht es zu einem starken Marketinginstrument. Mit AR behalten Sie die Aufmerksamkeit länger und stärken die Funktion des Gedächtnisses. Es eignet sich daher sehr gut für den Einsatz im Branding. So haben wir für unseren Partner Stan & Co, Element von Debüt Horeca, hat ein nettes AR-Feature im Menü erstellt. Auf diesem Menü befindet sich ein QR-Code. Dieser Code führt zu einer Website, die es dem Benutzer ermöglicht, zwei Flaschen Fuze Tea mit Luftschlangen in den Weltraum zu projizieren. Im Restaurant können Sie zum Beispiel Eisteeflaschen auf den Tisch stellen. Ein Marketing-Gag, der mit Sicherheit Aufmerksamkeit erregt und lange beim Kunden bleibt.

Bereicherung des digitalen Einkaufserlebnisses

Für andere Produzenten kann AR eine direkte Beziehung zu ihrem Marketing haben, indem sie beispielsweise etwas zeigen, das einmal dort war. Im Kulturbereich wird es verwendet, um alte Städte wie Rom wieder zum Leben zu erwecken, indem alte Gebäude über die bestehenden Gebäude projiziert werden. Mit AR kann man aber nicht nur die Vergangenheit zum Leben erwecken, sondern auch die Zukunft sichtbar machen.

So können beispielsweise die Möbelindustrie oder die Bekleidungsindustrie das Verbrauchererlebnis bereichern. Mit AR können Sie zeigen, wie ein Möbelstück im Interieur Ihres Kunden aussieht oder wie ein Kleid an Ihrem Kunden aussieht. Lesen sind wir Blog über mobile AR, wie Gucci dies in Zusammenarbeit mit SnapChat tut.

Dies bietet Anwendungsmöglichkeiten für Webshops. Kunden erhalten so ein besseres Bild vom Produkt und können sich einfacher und schneller entscheiden.

Ein gutes Beispiel dafür ist unsere Werbekampagne für Piet Boon. Für diesen Möbel- und Küchenhersteller haben wir eine Anzeige erstellt, die es der Öffentlichkeit ermöglicht, ein Möbelstück von Piet Boon über die Anzeige in Google und Facebook in ihrem eigenen Interieur zu platzieren. So bekommt das Publikum sofort eine Vorstellung davon, wie sich die Möbel in das eigene Zuhause einfügen. Dies gibt eine viel konkretere Erfahrung als ein Bild!

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