Februar 11 2022

Amazon und E-Commerce in den Niederlanden: die Position nach 1 Jahr

Gerd
✍️ bloggen
7 Min. Lesezeit

Im März 2020 öffnete Amazon, das größte E-Commerce-Unternehmen der Welt, seine digitalen Türen in den Niederlanden. Einen besseren Zeitpunkt hätte sich das Unternehmen nicht aussuchen können, denn seit Beginn der Coronakrise boomt der Onlinehandel. Aber was ist mit Amazon? Und was bedeutet das für andere Marktplätze und Webshops? Wir liefern eine Analyse.

In welche Richtung geht es?

Nehmen wir als Beispiel Deutschland, denn dort ist Amazon schon länger aktiv. Die Hälfte aller Online-Einkäufe laufen über Amazon. 80 % der deutschen Kunden beginnen ihre Customer Journey auf Amazon. Die Chancen stehen also gut, dass Amazon auch in den Niederlanden zu einem wichtigen Player wird. Mittlerweile gibt es in den Niederlanden bereits andere große und etablierte E-Commerce-Unternehmen wie Bol, Zalando und Coolblue, wobei vor allem Bol bei den Niederländern sehr beliebt ist (89 % bevorzugen Amazon gegenüber Amazon† Das macht es interessant zu sehen, was die Konkurrenz macht.

E-Commerce-Konkurrenten von Amazon

Große E-Commerce-Konkurrenten haben sich gegen Amazon gewappnet, indem sie aus den Kosten des US-Marktplatzes Kapital geschlagen haben. Bol.com zum Beispiel verkauft jetzt auch Kleidung, um besser mit Amazon konkurrieren zu können. Bol.com bewirbt dies im Fernsehen und gibt mit dem Magazin Linda sogar ein Modemagazin heraus.

Das Wettrüsten der großen Player hat Folgen für andere Webshops. Kleine Konkurrenten erscheinen nicht mehr in den Suchergebnissen. Suchen Sie einfach nach Haushaltsgegenständen wie einem Bügelbrett oder einer Bratpfanne. Die Top 10 der organischen Suchergebnisse sind mit großen Namen wie bol, coolblue, wehkamp, ​​blok und hema besetzt. Kleine Webshops kommen nicht dazwischen. Das hat mit Autorität, Vorlieben der Suchenden und der Breite des Angebots zu tun.

Auch in den bezahlten Suchergebnissen verlieren die kleineren Webshops gegen die Großen. Denn sie treiben die Kosten pro Klick in die Höhe, sodass kleinere Webshops kaum Eingriffsmöglichkeiten haben. Beispielsweise haben die größeren Unternehmen innerhalb der Suchmaschine in jeder Hinsicht eine Dominanz.

Was bedeutet Amazon für Ihren E-Commerce?

Die Dominanz der Big Player führt dazu, dass Customer Journeys im B2C-Marketing immer häufiger auf solchen Marktplätzen stattfinden werden, egal ob Amazon oder nicht. 16 % der Verbraucher beginnen ihre Customer Journey bereits auf einem Marktplatz. Die Marktplätze machen 33 % des Online-Umsatzes aus und sie machen 40 % des Online-Einzelhandelsmarktes aus. Wenn Sie nicht zu den ganz Großen gehören, brauchen Sie eine gute Marketingstrategie, die von dem profitiert, was vor sich geht.

Für den eigenen E-Commerce gibt es dann nach dem Einzug von Amazon grob zwei Möglichkeiten. Die erste besteht darin, Ihr Unternehmen so einzurichten, dass Sie die Vorteile der Online-Marktplätze nutzen können. Das bedeutet, dass Sie Ihre Produkte hauptsächlich über Bol.com und dergleichen verkaufen, anstatt mit ihnen zu konkurrieren. Dann kann eine kluge Strategie sein. Sie steigern Ihre Reichweite und profitieren von der Markenbekanntheit der ausgewählten Marktplätze.

Durch unseren Partner Kanalisierbar Wir können Ihnen helfen, Ihre Produkte auf verschiedene Marktplätze zu bringen. Wir können dann ihre Leistung von einem Ort aus verwalten, anpassen und verfolgen. Wir können auch bei der Produktbeschreibung helfen, um sicherzustellen, dass Ihre Produkte auf dem Marktplatz leicht zu finden sind.

Die andere Möglichkeit ist, sich von der Masse abzuheben. Was können Sie anbieten, was Bol, Amazon oder Coolblue nicht können? Was macht Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihre Marke besonders? Um sich abzuheben, ist es wichtig, eine Strategie für Ihr Branding aufzustellen und die richtigen Kanäle zu nutzen, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Social Brothers kann Ihnen dabei helfen, die richtigen (sozialen) Medienkanäle für Ihr Unternehmen zu bestimmen und die richtigen Zielgruppen anzusprechen.

Wollen Sie mehr wissen?

Möchten Sie wissen, was die Ankunft von Amazon für die Marketingstrategie Ihres E-Commerce-Unternehmens bedeutet? nehmen Kontakt weiter mit Social Brothers! Gemeinsam schauen wir, welche Option am besten zu Ihrem Unternehmen passt.

Gerd Gründer[E-Mail geschützt] 06-20413957
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