De 6 belangrijkste trends op het gebied van SEO

1. Meer aandacht voor kwaliteit en user intent

De belangrijkste SEO-trend is dat zoekmachines steeds beter worden in het herkennen van kwalitatieve content die aansluit bij de vraag van de zoeker, ook wel user intent genoemd.

Zoekmachines willen hun gebruikers de resultaten geven waar ze naar op zoek zijn en dat over het algemeen geen webpagina’s vol met SEO-trucjes als overoptimalisatie. Deze ontwikkeling waarbij zoekmachines een voorkeur krijgen voor oprechte en goede content is al langer gaande. 

In 2012 kwam Google bijvoorbeeld al met het Penguin-algoritme. Deze update kijkt onder andere naar de kwaliteit van de links op de website. Zijn ze relevant en passen ze bij de content? Ook de aanpassing van het Hummingbird-algoritme in 2013 zorgt ervoor dat Google meer waarde hecht aan kwalitatief goede content passend bij de user intent.

Ontwikkelingen in 2020 sluiten aan bij deze trend die al in het begin van de jaren tien is ingezet. BERT en EAT zijn belangrijke begrippen binnen het hedendaagse SEO-beleid. We lichten ze in vogelvlucht toe.

BERT

BERT staat voor Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Het algoritme is actief sinds september 2019 en is daarmee de eerste grote update van het Google-algoritme sinds 2013.

Het is een deep learning algoritme dat in staat is menselijke taal beter te begrijpen en in zijn context te plaatsen. Zoekmachines kunnen door deze vorm van AI beter teksten interpreteren. Dat wil zeggen dat de zoekmachine makkelijker door zal hebben wat een gebruiker ervan nu precies zoekt. Zeker voor Voice Search, waarbij eerder vragen dan zoekwoorden worden gebruikt, is dit van belang.

Voor SEO betekent het dat het belangrijk is dat de informatie op jouw website aansluit bij de vragen van de mensen die je naar je website wilt trekken. Denk je dat jouw klanten behoefte hebben aan achtergrondinformatie over de programmeertalen die jij als ICT-bedrijf gebruikt, zorg dan dat je die informatie aanbiedt op je website. Dit heet ook wel semantisch optimaliseren en past bij de SEO-trend van kwalitatief hoogwaardige content.

EAT

Door naar de volgende SEO-trend: EAT. Dit staat voor Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. In de Search Quality Evaluator Guidlines van december 2019 maakt Google duidelijk dat het bedrijf belang hecht aan de expertise, autoriteit en betrouwbaarheid van de eigenaar van de website.

Dit geldt vooral voor pagina’s die onder de categorie Your Money or Your Life (YMYL) geschaard worden. Dat zijn pagina’s die grote invloed kunnen hebben op bijvoorbeeld je gezondheid, je financiële situatie of je veiligheid. Denk hierbij aan nieuwssites, sites met medische informatie of sites met financieel advies. Ook webshops vallen eronder. 

Wat wil EAT zeggen voor je SEO? Eigenlijk hetzelfde dat al eerder gezegd is: gebruik geen trucjes, maar ga voor kwalitatieve content die aansluit bij het keyword.

EAT maakt het belangrijk om niet enkel hier en daar een pagina te hebben over een bepaalde onderwerp. Zorg voor een topic clusters waarin je verschillende subonderwerpen behandelt. Juist zo laat je je expertise en autoriteit zien. In ons blog over Inbound Marketing lees je meer over topic clusters.

2. Meer aandacht voor de bezoekerservaring

Niet alleen krijgen zoekmachines meer aandacht voor goede content, maar ook voor een goede bezoekerservaring. Een site met veel bounces is niet wat mensen zoeken en hoort dus ook niet bovenaan te staan.

Daarom is het belangrijk om ervoor te zorgen dat je site een goede bezoekerservaring biedt, niet alleen qua content maar ook qua design en laadsnelheid. Ga daarom voor UX Design en gebruik A/B-testen om erachter te komen wat voor jouw doelgroep het beste werkt.

3. Mobile first websites

De volgende SEO-trend sluit aan bij het stijgend belang van de bezoekerservaring. Aangezien steeds meer zoekopdrachten via een mobile device worden gedaan, is het voor de bezoekerservaring belangrijk dat je website mobielvriendelijk is, of nog beter mobile first.

Google gaat over op mobile first indexing, waarbij je plek in de index bepaald wordt door de mobiele versie van je site. Controleer daarom of je website geschikt is voor mobiel gebruik. Let er bij design en tekst op dat je het makkelijk maakt voor mobiele gebruikers. 

4. Snelheid en lokale zoekresultaten

Qua technische SEO is het belangrijk om op de snelheid van je website te letten, want mobiele gebruikers zijn nog ongeduldiger dan desktop- of laptopgebruikers. Laadt je website niet binnen 5 seconden? Dan ben je ze kwijt. Verklein dus je code en gebruik geen plugins als Flash. In ons blog over technische SEO vind je meer tips.

Mobiele gebruikers zijn ook vaker op zoek naar lokale zoekresultaten. Zorg daarom ervoor dat je Google My Business in orde hebt. Zo kun je makkelijk via Google Maps gevonden worden. Denk ook aan het optimaliseren van je website voor lokale zoekresultaten als dat voor jouw bedrijf van belang is.

5. Voice Search

In Amerika wordt al de helft van de zoekopdrachten via voice search uitgevoerd en ook in Europa zal dit steeds meer gaan toenemen. Dat heeft tot gevolg dat zoekopdrachten veranderen. Een zoekopdracht via voice search zal langer zijn en meer spreektaal bevatten. 

Dit heeft ook gevolgen voor de zoekresultaten. Voor zoekmachines wordt het steeds belangrijker om de intentie van de vraag van de zoeker te begrijpen en hier een correct antwoord op te geven. 

Door de lengte van de zoekopdrachten zal de long tail steeds vaker benut worden. Een normale zoekopdracht als ‘seo’ en een voice search zoekopdracht als ‘Google, wat moet ik doen om de SEO van mijn website te verbeteren’ roepen een andere SERP’s op. De resultaten bij de voice search zijn specifieker en niet gericht op head terms. 

Het is goed om in te spelen op deze ontwikkeling. Daarom is structured data een belangrijke SEO-trend. Als je Google laat weten dat bepaalde tekst antwoord is op een specifieke vraag, dan kan Google jouw tekst gebruiken als deze vraag gesteld wordt.

Houd er ook rekening mee dat voice search de nadruk zal leggen op het eerste zoekresultaat. Google zal dit voorlezen als antwoord en de rest valt buiten de boot. Bovenaan staan wordt dus des te belangrijker.

6. Featured Snippets

Google ontwikkelt zich van een zoekmachine naar een antwoordmachine. Dit komt niet alleen door voice search, maar ook featured snippets. Dit is het antwoord op een specifieke zoekvraag en staat bovenaan de zoekresultaten op positie 0. 

Hiermee wordt het gebruiksgemak van de zoeker verhoogt, want er hoeft niet meer doorgeklikt te worden. Dit is zeker in combinatie met voice search erg handig. De featured snippet op plek 0 wordt felbegeerd. Het organisch zoekverkeer naar deze pagina stijgt en daarbij staat 0 boven 1. Die plek gun je je concurrent niet, toch?

Omdat featured snippets antwoorden zijn op vragen is ook hier structured data van belang. Maak in je code duidelijk welke delen van je website antwoorden zijn op vragen of welke delen een lijst met tips zijn om de felbegeerde featured snippet te bemachtigen.

Meer weten?

Wil je meer weten over SEO, bekijk dan ons complete SEO-handboek. Schrijf je in voor de nieuwsbrief om op de hoogte te blijven van nieuwe ontwikkelingen op het gebied van IT en online marketing.

Heb je hulp nodig bij de SEO van je website? Laat het ons weten, want we helpen je graag. Bekijk hier alvast onze diensten op het gebied van SEO.