Meer aandacht voor kwaliteit en user intent
De belangrijkste SEO-trend is dat zoekmachines steeds beter wordt in het herkennen van hoogwaardige content die aansluit bij de vraag van de zoeker, ook wel user intent genoemd. Zoekmachines willen hun gebruikers de resultaten geven waar ze naar op zoek zijn en dat over het algemeen geen webpagina’s vol met SEO-trucjes als overoptimalisatie. Deze ontwikkeling waarbij zoekmachines een voorkeur krijgen voor oprechte en goede content is al langer gaande.
In 2012 kwam Google bijvoorbeeld al met het Penguin-algoritme. Deze update kijkt onder andere naar de kwaliteit van de links op de website. Zijn ze relevant en passen ze bij de content? Ook de aanpassing van het Hummingbird-algoritme in 2013 zorgt ervoor dat Google meer waarde hecht aan kwalitatief goede content passend bij de user intent. Ontwikkelingen in 2020 sluiten aan bij deze trend die al in het begin van de jaren tien is ingezet. BERT en EAT zijn belangrijke begrippen binnen het hedendaagse SEO-beleid. We lichten ze in vogelvlucht toe.
BERT
Dit staat voor Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Bert is actief sinds september 2019 en is daarmee de eerste grote update van het Google-algoritme sinds 2013. Het is een deep learning algoritme dat in staat is menselijke taal beter te begrijpen en in zijn context te plaatsen. Google kan door deze vorm van AI beter teksten interpreteren. Dat wil zeggen dat de zoekmachine makkelijker door zal hebben wat een gebruiker ervan nu precies zoekt. Zeker voor Voice Search, waarbij eerder vragen dan zoekwoorden worden gebruikt, is dit van belang.
Voor SEO betekent het dat het belangrijk is dat de informatie op jouw website aansluit bij de vragen van de mensen die je naar je website wilt trekken. Denk je dat jouw klanten behoefte hebben aan achtergrondinformatie over de programmeertalen die jij als ICT-bedrijf gebruikt, zorg dan dat je die informatie aanbiedt op je website. Dit heet ook wel semantisch optimaliseren en past bij de trend van hoogwaardige content.
