Meld je aan voor ons webinar Digitale Toegankelijkheid!
✍️ Blog
Hoe HandjeHelpen met een slimme marketingstrategie meer vrijwilligers werft
HandjeHelpen is een organisatie die gelooft in een samenleving waarin iedereen mee kan doen en waarin mensen voor elkaar klaarstaan. Daar dragen zij bij door mensen te ondersteunen die zonder hulp niet volledig kunnen deelnemen. Dit doen ze door deze mensen te koppelen aan vrijwilligers.
HandjeHelpen richt zich op het maken van de juiste match tussen hulpvragers en vrijwilligers, maar ook overbelaste mantelzorgers kunnen bij HandjeHelpen terecht. De organisatie werkt met maatwerkoplossingen, waarbij de wensen van de hulpvrager altijd centraal staan. En dat in 17 gemeenten door Utrecht en Amsterdam.
In deze case
- Uitdaging
- Oplossing
- Facts & figures
Beperkt budget bemoeilijkt concurrentiepositie
Uitdaging
Het vinden van deze vrijwilligers is vanzelfsprekend de hoofduitdaging van een organisatie zoals HandjeHelpen. Als non-profitorganisatie met een beperkt budget, is het lastig om effectief te concurreren met commerciële partijen. Lange tijd lag de focus op het werven van donateurs om middelen te genereren. Maar met een toename van hulpvragen, werd het duidelijk dat de prioriteit moest verschuiven naar het aantrekken van meer vrijwilligers.
Oplossing
Om HandjeHelpen te ondersteunen bij hun wervingsdoelstellingen, hebben wij verschillende technieken en tools ingezet. We kozen voor een hyperlocal targetingstrategie, waarbij we specifiek gericht adverteerden op gemeenten zoals De Ronde Venen. Hier werd online targeting op Google voor effectieve werving en Facebook voor brand awareness gecombineerd met offline acties, zoals banners en flyers bij lokale sportscholen en samenwerking met DPG Media voor advertenties op lokale nieuwswebsites. Deze mix van online en offline marketing zorgde voor een sterke aanwezigheid in de regio.
Een belangrijk onderdeel van de strategie was het gebruik van Google Grants. Dit is een programma dat non-profitorganisaties gratis advertentiebudget biedt via Google Ads. Door een uitgebreide strategie toe te passen, konden we alle beschikbare kliks benutten, met een focus op het werven van vrijwilligers. Voor elke gemeente waar HandjeHelpen actief is, draaiden we specifieke campagnes. Dit zou betaalde campagnes veel te duur maken, maar met Google Grants konden we deze uitdaging omzeilen.
Wat is Google Grants?
Google Grants is een programma van Google dat non-profitorganisaties helpt door hen maandelijks een gratis advertentiebudget van $10.000 te geven via Google Ads. Hiermee kunnen organisaties hun zichtbaarheid vergroten en meer bezoekers naar hun website trekken, zonder dat dit ten koste gaat van hun beperkte budget. Het programma is ideaal voor organisaties zoals HandjeHelpen, die met beperkte middelen toch effectief willen adverteren.
Met Google Grants kan HandjeHelpen gerichte campagnes opzetten om vrijwilligers te werven. Dit helpt hen om hun boodschap breder te verspreiden en hun doelgroepen effectief te bereiken, zonder dat dit hun eigen middelen belast.
Facts & figures
De uitgevoerde strategie heeft voor HandjeHelpen aanzienlijke resultaten opgeleverd. Door een slimme mix van Google Grants, hyperlocal targeting en zowel online als offline marketing, heeft HandjeHelpen meer vrijwilligers kunnen aantrekken en hun impact vergroot.
De belangrijkste resultaten:
- Stijging vrijwilligerswerving: 53% ten opzichte van vorig jaar
- Kosten per conversie: Gedaald met 30%
Deze cijfers laten zien dat de gekozen aanpak zowel effectief als kostenefficiënt is.
Wil je advies over of hulp met je recruitmentmarketing? Social Brothers helpt je verder! Neem contact met ons op via de module onderaan deze pagina of ga naar onze contactpagina.
Help ons, wat vind je er van?
Bedankt, jouw feedback is ontvangen! ❤️
Bedankt, jouw feedback is ontvangen!
