Meld je aan voor ons webinar Digitale Toegankelijkheid!
✍️ Blog
ABP: Hoe brengen we de financiële positie van vrouwen onder de aandacht
Voor het ABP hebben wij een campagne ontwikkeld om aandacht te creëren voor de financiële positie van vrouwen. Het ABP pensioenfonds is één van de grootste pensioenfondsen ter wereld en één op de zes inwoners van Nederland is erbij aangesloten.
Ze willen aandacht schenken aan de financiële positie van de Nederlandse vrouw met de campagne Reality Check. Voor deze campagnes heeft Social Brothers samengewerkt met creatief communicatiebureau Enof. Gezamenlijk hebben we een website en socialmediacampagne ontwikkeld.
In deze case:
- Uitdaging
- Oplossing
- Facts & figures
Hoezo nu al nadenken over je pensioen?
Uitdaging
De campagne Reality Check wil vrouwen inzicht bieden in hun financiële situatie en middelen aanreiken om beter met hun financiën om te gaan. Hiervoor staan op de website verschillende tools, zoals een test om te zien hoe financieel onafhankelijk je bent en een handig huishoudboekje. Daarnaast kunnen vrouwen zich op de website aanmelden voor de cursus Financiën in de vingers, pensioenvoorlichting of een e-learningmodule.
Social Brothers heeft deze website gebouwd. De content ervan is gemaakt door Enof. Wij als Social Brothers hebben de socialmediacampagne voor onze rekening genomen. Het was de uitdaging om zoveel mogelijk mensen te bereiken en daarmee dit belangrijke thema in de kijker te zetten.
Doe zelf de test Social Brothers heeft deze website gebouwd. De content ervan is gemaakt door Enof. Wij als Social Brothers hebben de socialmediacampagne voor onze rekening genomen. Het was de uitdaging om zoveel mogelijk mensen te bereiken en daarmee dit belangrijke thema in de kijker te zetten.
Oplossing
Om een groot bereik te realiseren voor de campagne hebben we een datagedreven marketingstrategie samengesteld, gebaseerd op het Touch-Tell-Sell principe. Zo wekken we interesse voor het onderwerp binnen de gespecificeerde doelgroep. Daarnaast hebben we een ‘hyper local targeting’ Facebook- en Instagramcampagne opgezet om deelnemers van de Internationale Vrouwendag-mars in Amsterdam te bereiken.
Resultaat
Primaire doelstelling van de campagne was het bereiken van zoveel mogelijk vrouwen via social media. Met 2.800.000 weergaven kunnen we stellen dat dit gelukt is. Binnen de doelgroep zijn er veel Reality Checks uitgevoerd en er is zelfs een wachtlijst ontstaan voor de trainingen. Het belangrijkste is dat er een bewustzijn is gecreëerd, waardoor het ABP mensen aan zich kan binden en zijn imago kan versterken.
Facts & figures
- Meer dan 2.800.000 weergaven
- Bijna 15.000 klikken
- Meer dan 6.000 Reality Checks
- 300 deelnemers voor de e-learnings
Help ons, wat vind je er van?
Thanks voor de feedback!
Thanks voor de feedback!
