Short video is geen hype, maar een must-have in je B2B-marketingmix
Steeds meer B2B-bedrijven zetten short video’s in als vast onderdeel van hun marketingstrategie. En terecht: korte, krachtige videocontent sluit perfect aan op hoe we vandaag de dag informatie consumeren. Toch zien we dat veel bedrijven deze kans nog laten liggen. Zonde, want short video’s zijn juist in B2B een effectieve manier om je merk zichtbaar, herkenbaar en overtuigend te positioneren.
In dit blog lees je waarom short video’s onmisbaar zijn in jouw marketingmix én hoe je ze inzet voor maximale impact.
Waarom short video’s werken in B2B
De wereld van B2B-marketing is veranderd. Beslissers oriënteren zich steeds vaker zelfstandig en online. Ze hebben weinig tijd, willen snel begrijpen wat jij te bieden hebt en nemen pas contact op als ze vertrouwen hebben in je oplossing. Precies daar bieden short video’s uitkomst.
Met korte video’s communiceer je snel, helder en overtuigend en dat is precies wat jouw doelgroep nodig heeft in de oriëntatiefase én daarna.
6 redenen waarom short video’s voor jouw bedrijf onmisbaar zijn
1. Complexe boodschappen snel en simpel overbrengen
B2B-producten of -diensten zijn zelden eenvoudig. Een short video helpt je om complexe proposities begrijpelijk en aantrekkelijk over te brengen zonder dat je doelgroep zich door lange teksten hoeft te worstelen. In B2B draait het vaak om complexe producten of diensten die lastig uit te leggen zijn in een paar zinnen. Denk aan software-oplossingen, technische systemen of consultancytrajecten.
Snelle storytelling maakt zelfs de moeilijkste onderwerpen begrijpelijk én boeiend.
2. Meer impact met minder woorden
Een short video dwingt je om tot de kern te komen en dat is juist de kracht. Door beeld, geluid en tekst slim te combineren, vertel je in korte tijd een compleet verhaal. Waar een whitepaper misschien vijf pagina’s nodig heeft, kan een video in een halve minuut de essentie overbrengen. Dat maakt je boodschap niet alleen duidelijker, maar ook veel overtuigender. Het resultaat: je blijft hangen.
3. Gemaakt voor mobile-first
Ook in B2B is mobiel de norm. LinkedIn, Instagram en zelfs TikTok worden steeds vaker onderweg bekeken, op de smartphone. Je doelgroep heeft letterlijk een paar seconden aandacht om te verdelen. Short video’s zijn daar perfect op afgestemd: ze laden snel, zijn direct to the point en passen visueel bij het scrollgedrag van de moderne beslisser. Wanneer je daar geen rekening mee houdt, mis je een groot deel van je bereik.
4. Versterkt vertrouwen en herkenning
Vertrouwen is cruciaal in B2B en dat ontwikkel je niet alleen met cijfers of specificaties. Video voegt persoonlijkheid toe aan je merk. Door een gezicht of stem te koppelen aan je organisatie, ontstaat er sneller een connectie. Laat bijvoorbeeld je founder, een specialist of een klant kort aan het woord. Dat maakt je bedrijf tastbaar en menselijk, iets wat juist in een zakelijke context vaak het verschil maakt.
5. Inzetbaar in elke fase van je funnel
Van awareness tot conversie: short video’s versterken elk onderdeel van je marketingfunnel. Een teaser werkt goed bovenin de funnel, een klantverhaal ondersteunt de overwegingsfase, en een korte productdemo of FAQ-video kan net dat laatste zetje richting aankoop geven. Bovendien kun je één video vaak op meerdere manieren inzetten: op je website, in e-mails of via social media. Zo haal je meer uit minder content.
6. Scoort beter op social media
Social media-platforms geven short video’s voorrang. Niet omdat ze mooi zijn, maar omdat ze werken. Ze zorgen voor meer interactie, langere kijktijd en vaker voor doorkliks. Zeker op kanalen als LinkedIn, waar de concurrentie om aandacht groot is, kan een pakkende video het verschil maken tussen scrolgedrag en engagement. En dat maakt video niet alleen leuk, maar ook bijzonder waardevol voor je zichtbaarheid en leadgeneratie.
Conclusie
Short video hoort thuis in je B2B-strategie.
Short video’s zijn allang geen gimmick meer. Ze spelen in op hoe jouw doelgroep vandaag de dag informatie zoekt, verwerkt en onthoudt. Of je nu complexe producten aanbiedt of een dienst levert waarbij vertrouwen centraal staat: met korte, krachtige video’s maak je het verschil in zichtbaarheid, herkenning én conversie.
Juist in een zakelijke context, waar elke aankoop een weloverwogen beslissing is, helpt short video om sneller top-of-mind te komen én te blijven. Door slim in te spelen op mobiel gedrag, social media en de verschillende fasen van je funnel, til je je contentstrategie naar een hoger niveau.
De vraag is dus niet óf je short video moet inzetten, maar: hoe snel begin je ermee?