Neemt GEO het zoekverkeer van SEO over?
Je hebt het misschien gemerkt: het wordt stiller in je Google Analytics. Minder klikken, minder bezoekers terwijl je SEO-strategie nog net zo goed is als vorig jaar. Of niet?
Dat komt door GEO. AI-tools zoals ChatGPT, Claude en de nieuwe AI-overviews van Google veranderen niet alleen hoe mensen zoeken, maar ook wie ze nog vinden. Je content is niet langer alleen voor mensen, maar ook voor modellen. En die lezen en denken anders.
De vraag is dus niet: hoe kom ik bovenaan in Google? Maar hoe word ik het antwoord in een AI-zoekresultaat?
In dit blog leggen we uit wat Generative Engine Optimization (GEO) is, waarom het je nieuwe marketingtool moet zijn, en vooral: wat jij vandaag al kunt doen om je zichtbaarheid te verbreden.
Wat is GEO?
Generative Engine Optimization (GEO) draait om het optimaliseren van je content voor AI-zoekmachines of modellen, niet alleen voor menselijke lezers of zoekalgoritmes. Waar SEO draait om gevonden worden door mensen via zoekmachines, draait GEO om begrepen worden door AI-modellen. Denk aan ChatGPT, Perplexity of Google’s AI Overview: systemen die jouw content samenvatten, interpreteren en verwerken tot een antwoord.
Waar SEO je vindbaar maakt in Google, zorgt Generative Engine Optimization ervoor dat AI-modellen je snappen en je merk opnemen in hun antwoorden.
Denk aan tools zoals ChatGPT, Perplexity en Google’s AI Overview. Ze halen niet zomaar informatie op: ze bouwen antwoorden. En als jij daarin wilt voorkomen, moet je content niet alleen goed zijn, maar ook begrijpelijk, relevant en contextueel slim.
Je schrijft niet langer alleen voor mensen, maar ook voor modellen. Dat betekent:
- Content maken die AI begrijpt: helder, gestructureerd en met genoeg context om te kunnen samenvatten.
- Denken als een prompt: welke vragen stelt je doelgroep en hoe zorg je dat jij het logische antwoord bent?
- Zichtbaarheid claimen in een AI-gedreven zoekomgeving: niet alleen gevonden worden, maar gekozen worden.
De drie fundamenten van GEO:
-
Scherpe input = betere output
Optimaliseer je content zoals je een prompt zou schrijven: helder, specifiek, doelgericht. -
Begrijpen hoe AI denkt
Verschillende modellen reageren anders op dezelfde input. Wat bij ChatGPT werkt, wordt door Google anders geïnterpreteerd. GEO vraagt om testend en lerend werken. -
Strategieën bouwen voor AI-interactie
Niet alleen vindbaar zijn, maar functioneel zijn: ben jij het antwoord dat AI wíl geven? Dan moet je content relevant zijn voor de vraag, én aansluiten bij het grotere geheel.
Waar SEO kijkt naar vindbaarheid, kijkt naar GEO naar begrijpelijkheid.
Keywords zijn niet weg, maar AI let meer op uitleg, context en relevantie dan op exact match. Dus: wat is jouw unieke bijdrage?
Waarom GEO nu belangrijk is
Tot voor kort was zoekverkeer redelijk voorspelbaar. Je optimaliseerde je pagina’s voor Google, scoorde op de juiste keywords, en zag het verkeer binnenkomen. Maar dat spel verandert. Sneller dan je denkt.
Sinds kort zijn AI Overviews van Google ook in Nederland beschikbaar. Tegelijkertijd breiden tools als ChatGPT hun invloed uit met onder andere een shopping feed en antwoorden mét bronvermelding. Het gevolg? Mensen klikken minder en krijgen vaker meteen hun antwoord voorgeschoteld.
Sterker nog: analyses laten zien dat websites tot wel 35% minder klikverkeer krijgen sinds AI-systemen antwoorden genereren vóórdat iemand überhaupt een zoekresultaat ziet.
Toch betekent dit niet dat Google wegvalt uit het spel. Integendeel: 33% van de antwoorden in AI Overviews bevatten nog steeds Google Ads. De vraag is dus niet of adverteren zin heeft, maar of je je strategie moet aanpassen aan het nieuwe speelveld.
De nieuwe customer journey begint met een prompt
Zoekwoorden maken plaats voor vragen. De gebruiker typt geen losse termen meer in, maar volledige prompts. En dat verandert alles.
Gebruikers oriënteren zich tegenwoordig net zo goed via ChatGPT of Perplexity als via Google. Ze stellen een vraag, krijgen direct een antwoord, en vaak een samenvatting met bronnen. Websites zijn niet langer het startpunt, maar het eindstation als je geluk hebt.
AI bepaalt welke merken zichtbaar zijn. Welke bronnen betrouwbaar zijn. En welke input het verdient om antwoord te zijn. Dat betekent dat jouw website niet alleen goed vindbaar, maar vooral begrijpelijk voor AI moet zijn.
Hoe zorg je dat AI jouw merk begrijpt én toont?
1. Maak je content machine-proof
Zorg voor gestructureerde data. Gebruik schema.org, JSON-LD of andere vormen van markup. Dingen als prijzen, reviews en productkenmerken moeten niet ergens in een alinea staan, maar helder en gestructureerd terugkomen. AI leest niet, AI structureert.
2. Schrijf duidelijk én contextueel
Een AI-model zoekt naar betekenis. Je tone of voice mag menselijk zijn, maar de inhoud moet scherp. Leg begrippen uit, geef voorbeelden en benoem de kern op meerdere manieren. Context is je grootste vriend.
3. Bouw aan je ‘prompt-readiness’
Wat vraagt je doelgroep in een AI-tool? En ben jij dan het logische antwoord?
Tools zoals Prompt Watch helpen je begrijpen welke vragen je doelgroep stelt. Optimaliseer je content niet alleen voor vindbaarheid, maar voor relevantie binnen die prompts.
Hoe meet je of GEO werkt?
Begin bij het begin: waar sta je nu?
- Hoe vaak wordt jouw content genoemd in AI-antwoorden?
- Wat is je share of voice in deze nieuwe zoeklaag?
- Wat doen je concurrenten?
Gebruik GA4 om veranderingen in zoekgedrag te signaleren. Meet de kwaliteit van je content aan de hand van search quality scores, AI-vermeldingen en nieuwe traffic-bronnen.
Een tip: experimenteer met verschillende formats, invalshoeken en promptstijlen.
Conclusie: van hype naar realiteit
GEO is niet het einde van SEO. Het is een verbreding, die vraagt om scherpere strategieën, slimmere content en meer begrip van hoe AI denkt.
- Merken die nu experimenteren, pakken straks voorsprong.
- Content die begrepen wordt, wordt gedeeld.
- Teams die meten en optimaliseren, bouwen aan een nieuw soort vindbaarheid.
De vraag is niet óf GEO belangrijk wordt, maar hoe snel jij ermee aan de slag gaat.