Meta stopt met politieke en maatschappelijke advertenties in de EU: wat betekent dit voor jou?

Vanaf oktober 2025 verandert er iets belangrijks in de online advertentiewereld. Meta, het bedrijf achter Facebook, Instagram en Threads, stopt met alle advertenties over maatschappelijke kwesties, verkiezingen en politiek in de EU.

De reden is een nieuwe Europese wet (TTPA). Deze wet wil zorgen voor meer openheid en eerlijkheid rondom politieke advertenties. Maar de regels zijn zo streng en ingewikkeld dat het voor platforms bijna onmogelijk wordt om dit goed uit te voeren. Er zijn veel juridische vragen en risico’s, waardoor het veiliger is om helemaal te stoppen met dit soort advertenties.

Wat verandert er precies?

Vanaf begin oktober 2025 gelden er duidelijke nieuwe regels op alle Meta-platformen in de EU:

• Geen betaalde advertenties meer die gaan over:
  • verkiezingen of kandidaten
  • politieke partijen of campagnes
  • maatschappelijke kwesties zoals klimaat, gezondheid, migratie of mensenrechten
• Wat blijft wel mogelijk:
  • Organische content plaatsen: je mag nog steeds berichten schrijven, video’s delen of een campagne voeren via je eigen pagina. Alleen betalen om deze extra bereik te geven (adverteren) kan niet meer.
  • Discussies en gesprekken: gebruikers en organisaties kunnen vrij in gesprek blijven over politiek of maatschappelijke thema’s, zolang dit via reguliere posts gebeurt.

De betaalde versterker verdwijnt, maar de dialoog blijft. Voor organisaties betekent dit dat je nóg slimmer moet inzetten op je eigen kanalen en communities om je boodschap zichtbaar te houden.

Waarom doet Meta dit?

De TTPA vraagt van platforms en adverteerders dat politieke reclame volledig transparant wordt: wie betaalt, met welk doel en naar welke doelgroep. Dat klinkt logisch en simpel, maar in de praktijk zorgt het voor enorme operationele en juridische uitdagingen. Daarom kiest Meta ervoor om de hele categorie advertenties te stoppen in plaats van door te modderen in onzekerheid.

Wat kun je als organisatie nog wél doen?

Gelukkig betekent dit niet dat je je stem kwijt bent. Sterker nog, er liggen volop kansen om je publiek op een andere manier te bereiken:

• Bouw je eigen kanalen uit: denk aan het inzetten van nieuwsbrieven en blogs,het updaten of opzetten van een eigen website. 
• Gebruik organische social posts: deel je boodschap via je eigen pagina’s of communities voor een betrokken netwerk. 
• Organiseer evenementen of webinars: nodig je doelgroep uit voor verdieping en gesprek. 
• Werk samen met ambassadeurs of influencers: laat anderen jouw boodschap versterken. 
• Investeer in thought leadership: deel kennis, start dialogen en positioneer je als expert in jouw onderwerp of onderwerpen.

Conclusie

Hoewel de huidige digitale marketing aanpak misschien niet meer mogelijk is, zien we dit niet alleen als beperking, maar juist als kans. Want nu wordt het nog belangrijker om te investeren in sterke eigen kanalen en authentieke content. Wie echt relevant en zichtbaar wil blijven, moet de controle en zichtbaarheid niet volledig bij de grote betaalde platforms leggen, maar zelf het voortouw nemen.

Het stoppen van politieke advertenties betekent dus niet het einde van je bereik, maar het begin van een nieuwe manier van communiceren. Eén waarin creativiteit, vertrouwen en authenticiteit centraal staan.

Klaar om jouw community samen te bouwen?

Wil je meer weten over hoe je online een community bouwt die past binnen jouw digitale strategie? Neem contact op