Belangrijkste trends in digital marketing voor Q2 2025

Het digitale landschap verandert razendsnel. Hoe blijf je als merk relevant in een tijd waarin het concentratievermogen afneemt en de concurrentie online alleen maar toeneemt? Door slim in te spelen op actuele trends verhoog je de betrokkenheid, conversies én personalisatie van je campagnes. Dit zijn de belangrijkste digital marketing trends voor Q2 2025:

1. AI als motor van je marketingstrategie (ja, alweer)

AI is geen experiment meer, maar een vast onderdeel van elke moderne marketingstrategie. Volgens HubSpot ziet maar liefst 93% van de bedrijven AI als cruciaal voor hun succes. Toch ontbreekt het veel teams nog aan de juiste kennis en ervaring.

AI kan worden ingezet voor:

• Gepersonaliseerde content

• Predictive analytics

• Campagne-optimalisatie

De focus ligt niet meer op of je AI moet gebruiken, maar hoe je het slim inzet binnen je strategie.

2. Van merk naar mens: mensen volgen mensen

Consumenten voelen zich steeds minder verbonden met anonieme merken. Ze willen echte verhalen van echte mensen. Influencers, merkambassadeurs en medewerkers spelen daarin een steeds grotere rol.

Zet daarom in op:

• Authentieke content

• Verhalen achter de schermen

• Persoonlijke betrokkenheid via social media

Dit verhoogt niet alleen de betrokkenheid, maar versterkt ook het vertrouwen in jouw merk.

3. Shoppable video’s nemen het over

Shoppable video’s waarin je direct producten kunt kopen, zijn dé vorm van interactieve content voor 2025. Platforms als TikTok, Instagram, Pinterest en Facebook maken dit eenvoudig.

Waarom ze werken, ze zorgen voor:

• meer betrokkenheid

• kortere customer journey

• hogere conversieratio’s

Voor e-commerce is dit een onmisbare trend.

4. Search Everywhere Optimization

Merken en bedrijven kunnen niet langer alleen vertrouwen op traditionele zoekmachines zoals Google en Bing. Het gedrag van gebruikers verandert: ze zoeken op social media, in e-commerce platforms en via AI-gestuurde tools.

Daarom is het essentieel om aanwezig te zijn op álle plekken waar jouw doelgroep zich bevindt. Denk aan:

• Social media zoals TikTok, Instagram en LinkedIn

• AI-platforms zoals ChatGPT of voice assistants

• E-commerce sites zoals Bol.com of Amazon

Deze multichannel-aanpak vraagt om een strategie die verder denkt dan alleen zoekmachines. Door het korte concentratievermogen van gebruikers en de toenemende online concurrentie, is het cruciaal om zo veel mogelijk digitale touchpoints aan te bieden. Daarmee vergroot je je zichtbaarheid én de kans op conversie.

5. Weer-advertenties voor hyperrelevante content

Weer-gerelateerde advertising biedt merken een unieke kans om op het juiste moment in contact te komen met hun doelgroep en de betrokkenheid te vergroten. Door campagnes af te stemmen op actuele weersomstandigheden, speel je direct in op de behoeften van je doelgroep.

Weeradvertenties kunnen worden ingezet via verschillende digitale kanalen, zoals websites, mobiele apps en social media. Met behulp van weerdataservices worden situaties zoals regen, zon of temperatuurwisselingen automatisch herkend, waarna advertenties daarop worden aangepast.

Deze aanpak maakt het mogelijk om hyperrelevante en actuele content aan te bieden. Denk aan zonnebrand bij zomerse temperaturen of regenkleding bij een naderende bui. Tools zoals Channable maken dit type dynamische campagnes eenvoudig uitvoerbaar.

6. KPI’s voor awareness: meten van échte aandacht

Nieuwe KPI’s zorgen voor meer inzicht in hoe gebruikers omgaan met advertenties. In plaats van alleen te kijken naar klikken of impressies, verschuift de focus naar daadwerkelijke aandacht en betrokkenheid.

Voorbeelden van deze nieuwe awareness-metrics zijn:

• View rate: hoe vaak je advertentie daadwerkelijk in beeld is geweest

• Eyes-on dwell time: het gemiddeld aantal seconden dat een gebruiker naar je advertentie keek

• APM (Attention per Mille): het gemiddelde aantal seconden aandacht per 1.000 vertoningen, als opvolger van de klassieke CPM

Deze metrics helpen je om campagnes te optimaliseren voor werkelijke impact, in plaats van oppervlakkige interacties. Ze maken het mogelijk om te sturen op échte zichtbaarheid, wat essentieel is in een druk en vluchtig digitaal landschap.

7. Ultrakorte video’s: maximaal effect in minder dan 10 seconden

Ultrakorte video-advertenties van minder dan 10 seconden winnen snel aan populariteit. Ze zijn dé manier om snel de aandacht te trekken, vooral op mobiele apparaten waar de aandachtsspanne korter is dan ooit.

Door de toenemende hoeveelheid content en concurrentie is het cruciaal om je boodschap snel en duidelijk over te brengen. Korte video’s zijn perfect voor platforms als Instagram Reels, YouTube Shorts en TikTok.

Waarom ze werken:

• ze brengen directe attentiewaarde

• ze zijn geschikt voor mobiel gebruik

• ze zijn ideaal voor branding én conversie

Het is belangrijk om te zorgen voor een krachtig openingsframe, ondertiteling en een duidelijke call-to-action. Zo haal je het maximale uit minimale kijktijd.

8. First-party en zero-party data worden de norm

Door strengere privacyregels en het verdwijnen van third-party cookies, verschuift de focus in digital marketing naar first-party en zero-party data. Deze vormen van dataverzameling bieden niet alleen meer controle, maar ook betrouwbaardere inzichten.

• First-party data zijn gegevens die je rechtstreeks verzamelt via eigen kanalen, zoals websitegedrag, aankopen of e-mailinteracties.

• Zero-party data zijn gegevens die een gebruiker vrijwillig met je deelt, bijvoorbeeld via voorkeuren, enquêtes of quizzen.

Beide datatypen zijn waardevol voor gepersonaliseerde marketing, omdat ze zijn gebaseerd op directe interactie met je doelgroep mét toestemming. Dit maakt je strategie toekomstbestendig en privacyproof.

Conclusie

Het draait allemaal om relevantie

Wie slim inspeelt op deze trends zet een strategie neer die aansluit bij het gedrag en de wensen van de doelgroep. Het draait allemaal om relevantie, snelheid en het creëren van échte verbinding.