Zertifizierter HubSpot-Partner in Amsterdam: Social Brothers implementiert ein modernes CRM
✍️ bloggen
MBO Utrecht: Zukünftige Studenten auf ein passendes Studienprogramm bringen
MBO Utrecht ist eine kleine Schule für etwa 5.000 Schüler. Doch bei rund 50 verschiedenen Studiengängen ist für die meisten Studierenden dennoch ein passendes Studium dabei. Die Lehrer sind beteiligt und achten darauf. Nicht nur für die Schüler, sondern auch für die Art und Weise, wie sie lernen. Dies spiegelt sich unter anderem in der Individualisierung wider. Auf diese Weise lernen die Schüler nicht nur ein Handwerk, sondern es werden Fähigkeiten vermittelt, die ihnen in dieser sich ständig verändernden Welt weiterhelfen.
Social Brothers hat seit mehr als 3 Jahren eine großartige Zusammenarbeit mit MBO Utrecht. Das Ziel? Lassen Sie die Studenten sich für einen geeigneten MBO-Kurs in der Region Utrecht zum niedrigstmöglichen CPC anmelden.
In diesem Fall
- Herausforderung
- Lösung
- Fakten
Konzentrieren Sie sich auf physische Einführungen
Herausforderung
Nach einer schwierigen Zeit von COVID-19 und einem daraus resultierenden Lockdown konnte im Vorfeld des Schuljahres 22/23 endlich wieder auf physische Einführungen gesetzt werden. MBO Utrecht wollte sowohl bei physischen als auch bei Online-Einführungen ein Wachstum von 30 % erzielen. Da letztlich die Immatrikulation im Vordergrund steht, ist das Hauptziel eine Immatrikulationszahl von 2.184 Studierenden. Das Hauptziel der Kampagnen besteht jedoch darin, die Kosten pro Conversion niedrig zu halten.
Eltern und Schüler
Lösung
Die Daten haben gezeigt, dass es hauptsächlich zwei Zielgruppen gibt, die Entscheidungen treffen. Eltern und zukünftige Schüler. Aus diesem Grund sind unsere Kampagnen sowohl bei Google Ads als auch bei Social Ads nach Zielgruppen aufgeteilt, um in unseren Texten einen anderen Tone-of-Voice zu verwenden. Diese Aufteilung ist notwendig, da das Verhalten über den Einschreibungszeitraum unterschiedlich ist. Eltern recherchieren zu Beginn der Rekrutierungssaison und der Studieninteressierte oft erst am Ende. Dies bietet Möglichkeiten, sich auf diese spezifischen Momente zu konzentrieren, und ermöglicht es uns, beide Zielgruppen durch den Trichter zu führen. Das ist gut so, denn je weiter man in die „Saison“ kommt, desto größer wird die Konkurrenz durch andere Schulen.
Fakten
- 16% mehr Anmeldungen als im Vorjahr
- 202% mehr Anmeldungen zum Tag der offenen Tür als im Vorjahr
- 71 % mehr Google Ads-Conversions als im Vorjahr
- Wechselkurs 6,40%
Ergebnis
Trotz einer Lücke zwischen vielen Schulen und Schülern haben wir mit unserer Strategie und unseren Kampagnen ungefähr 2.002,6 Anmeldungen für Kurse ermöglicht. Das ist eine Steigerung von 16 % im Vergleich zum Vorjahr!
Zu Beginn der Saison wurde deutlich, dass die Entscheidung, sich zu Beginn auf die physischen Einführungen zu konzentrieren, Auswirkungen auf die Anzahl der Anmeldungen für Programme hatte. Das zeigt sich in den ersten vier Monaten, wo wir bei den Anmeldungen 15 % hinter der Vorsaison zurückliegen. Der Fokus auf den konstanten Strom von Online- und physischen Vorstellungsgesprächen verschafft uns jedoch einen Vorteil von 121 % unter dem Strich, basierend auf den Vorstellungsgesprächen in den ersten vier Monaten.
Helfen Sie uns, was denken Sie?
Vielen Dank, Ihr Feedback ist eingegangen!
Vielen Dank, Ihr Feedback ist eingegangen!
